YouTube 越来越成为美国人的新闻来源

皮尤研究中心的一项研究发现,大约四分之一的美国成年人从 YouTube 获得新闻,其中包括独立组织和成熟组织。

在从 YouTube 获取新闻的人中,59% 的人表示这是获取新闻的重要方式,而 13% 的人表示这是 最多 他们获得新闻的重要途径。

当谈到人们消费新闻的 YouTube 频道类型时,独立记者 (42%) 和成熟的新闻媒体 (49%) 之间几乎平分秋色。

YouTube 越来越成为美国人的新闻来源

该研究进一步证明了将非传统媒体作为新闻来源的转变。

很明显,这种转变始于几年前。 这绝不是一个突然的变化,只是现在有更多的数据可以量化用户行为的转变。

例如,路透社在去年 6 月发布了一项研究,发现 Instagram 将取代 Twitter 成为新闻来源。

作为营销人员和一般网络用户,了解这些使用模式的变化非常重要。

Instagram 从未打算成为突发新闻的来源,YouTube 也是如此。

现在不一样了。 每次登录这些平台时,用户的意图都在不断变化。

因此,让我们了解他们所处的位置,了解更多有关 YouTube 作为新闻来源的演变。

为什么 YouTube 越来越成为新闻来源?

为了解 YouTube 成为新闻来源的原因,皮尤研究中心要求受访者用他们自己的话解释其吸引力。

回应包括获得主流以外的新闻,以及可获得的各种观点和意见。

在那些说 YouTube 是他们的新闻来源之一的人中,51% 的人表示他们正在寻找评论和意见,而 48% 的人表示他们正在寻找客观的报道。

带有自以为是评论的个性驱动内容在 YouTube 上肯定会蓬勃发展。 只要平台在线,这就是一件事。

在 YouTube 上观看新闻的用户中有 66% 表示这有助于他们更好地了解时事。

因此,使用评论视频作为使复杂主题更易于理解的一种方式,有一些话要说。

也许这不仅仅适用于新闻内容?

分析 YouTube 上的新闻内容

作为这项研究的一部分,Pew Research 进行了内容分析,以发现在 YouTube 上表现良好的新闻视频类型。

在 377 个最受欢迎的 YouTube 新闻频道中:

  • 22% 与电视台相关(CNN、NBC、CBS 等)
  • 14% 隶属于数字原生新闻媒体(例如 BuzzFeed News 和 Vox)。
  • 8% 隶属于印刷媒体(如《纽约时报》和《今日美国》)。
  • 9% 隶属于其他类型的组织(例如政府实体和倡导团体)。
  • 42% 是独立渠道,与外部实体没有明确的隶属关系。

这反映了独立创作者对 YouTube 的影响。 它仍然是一个可以听到独立声音的平台。

然而,这是否是一件好事还有待商榷,因为每种类型的频道产生的内容差异很大。

在新闻内容方面,独立频道倾向于阴谋论,而成熟的媒体更有可能报道事实。

这非常适合 YouTube 观众,因为正如许多用户说他们在寻找事实和意见一样。

关于社会集体意识的说法我不评论。 我只是在这里报告人们在 2020 年如何使用 YouTube。

如需更深入的分析,请参阅完整的 3 部分研究 这里.

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