YouTube 的挣扎:浏览量飙升,收入下降

3 月下半月,YouTube 前景看好:用户在家的时间会更多,屏幕使用时间会增加。

这意味着更多的需求,这反过来又意味着更多的内容和更多的广告位。

人们对冠状病毒现实中的广告支出情况有些担忧,但人们对 YouTube 创作者获得观众和利用广告收入的能力持乐观态度。

COVID-19 内容演变

那时仍在发展的东西是冠状病毒的覆盖率。 随着形势的发展,平台在过去几周已经多次改变立场。

最初,YouTube 的政策是不围绕 COVID-19 内容获利。

这已更改为仅拒登违反政策或传播错误信息的视频。

然而,随着内容数量的增加,出版商并没有看到相应的收入。

协会问题

YouTube 发布商正在感受到一种在展示媒体和程序化媒体中产生更大连锁反应的东西:

广告商不希望他们的广告与冠状病毒内容一起出现。

投放展示广告时,广告商可以选择退出网站类型,例如新闻。 他们还可以提供他们希望广告远离的内容和关键字列表。

这是翻译成 数以百万计的被屏蔽广告,一家广告验证公司指出,3 月份《纽约时报》的广告被屏蔽了 36%。 这与第一季度开始时的 3-6% 范围有显着差异。

广告商的恐惧是否合理?

一些数据显示广告商对这种感知到的声誉问题进行了过度纠正。

根据 3 月份的一项研究 综合广告科学,只有 16% 的受访者表示,如果他们看到与冠状病毒内容相关的广告,他们对品牌的态度就会不太好。

在几乎一半的情况下,受访者表示,他们实际上希望看到某些类型公司的广告以及这些内容,包括药品和健康品牌。

一二重击收益

目前,同样的影响正在影响 YouTube 发布商的收入。

这是非常高的内容供应,但对广告投放的需求低的二分法。

“我们看到了创纪录的参与度,但这与广告收入无关。” – 匿名 Digiday 来源

出版商通常会享受这种参与度很高的环境,但品牌的广告支出减弱,加上他们对出现在冠状病毒报道旁边的不安,造成了一个复杂的问题。

根据 eMarketer 报告的 Tubular Labs 数据,自 3 月 11 日以来,新闻媒体上传到 YouTube 的视频中有 30% 是关于 COVID-19 的。

仅这些视频就创造了出版商 40% 的观看次数。

与之对比 Digiday 收到的信息 冠状病毒故事带来的收入比非冠状病毒项目少 30%。

再加上削减的广告预算,它给出版商带来了多方面的问题。 两位与 Digiday 交谈的匿名消息人士称,每千次展示费用率下降了 20% 以上。

“我们创建库存的速度比他们填满它的速度要快。” – Digiday 匿名来源

继续创造机会

随着社交距离要求的实施,一些观点认为,对品牌与 COVID-19 关联的恐惧将会减少。 “新常态”将意味着与冠状病毒报道一起出现本身将被视为常态。

YouTube 继续在提供工具以帮助小型企业进行内容创作方面取得进展。

就在本周,他们推出了 YouTube Video Builder 的测试版,为可能没有视频制作能力的小企业提供支持。

搜索引擎期刊今天也有一篇文章专门介绍了在这个新环境中蓬勃发展的内容类型。


图片由 Digiday 提供

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