YouTube 推出音频广告以吸引音乐和播客听众

YouTube 正在推出一种新型的基于音频的广告单元,以吸引使用该平台作为音乐和播客播放器的人们。

对于专注于视频的网站来说,音频广告可能听起来很奇怪,但 YouTube 表示用户正在消费更多以音频为中心的内容。

“无论是晚饭前挤在客厅锻炼,收看播客还是周五晚上听一场虚拟音乐会,人们越来越多地转向 YouTube,因为他们花更多的时间在家里。

为了帮助您根据消费者与 YouTube 互动的不同方式来定制您的媒体和创意方法,我们推出了音频广告……”

作为该公司首个没有视频组件的广告格式,这对 YouTube 来说是一个未知领域。

如果运行任何播客活动,品牌可能会熟悉音频广告,但对于许多 YouTube 广告商来说,这可能也是第一次。

YouTube 强调音频广告非常适合音乐频道,但我相信也有很大的潜力吸引其他类型的观众。

首先让我们看看 YouTube 在其公告中所说的内容,然后我将在最后提出另一个有希望的用例。

什么是 YouTube 音频广告?

音频广告的特点是在屏幕上显示静止图像或简单动画的同时传递消息的画外音。

经过数月的 Alpha 测试,YouTube 发现超过 75% 的测量音频广告活动显着提升了品牌知名度。

音频广告目前处于测试阶段,可在 Google Ads 和 Display & Video 360 上按每千次展示费用进行竞价。

音频广告系列为广告商提供相同的受众定位选项和出价策略。 和品牌提升测量功能作为 YouTube 视频广告系列。

广告商可以通过音频广告覆盖谁?

YouTube 主要通过强调吸引音乐听众的潜力来向广告商销售音频广告。

YouTube 表示,音乐视频流媒体处于历史最高水平。 在一天内消费音乐内容的登录观众中,超过 50% 的人消费了超过 10 分钟的音乐内容。

对艺术家、乐队和歌曲的搜索占主导地位 YouTube 热门搜索 今年——前 100 次搜索中有 57 次与音乐相关。

除了录音室录音,YouTube 正迅速成为现场音乐表演的目的地。

随着大流行继续取消世界各地的现场活动,音乐迷们正在转向 YouTube 和 Twitch 等平台进行音乐会修复。

去年夏天的活动组织者通过一系列虚拟音乐节为 YouTube 带来了星光熠熠的阵容。

即使节日季节结束,您仍然可以在舒适的家中找到音乐家在任何特定的夜晚进行现场表演。

许多用户将这些流放在后台,就像他们对广播电台所做的那样,这意味着音频广告不会感觉不合适。

音乐最适合音频广告,事实证明它在 Spotify 和 SoundCloud 等平台上运行良好,但它不是广告商的唯一选择。

另一个潜在用例

毫无疑问,YouTube 上的音乐越来越受欢迎。 然而,它并不是用户消费的唯一类型的基于音频的内容。

根据我之前提到的同一项研究,“ASMR”这个词的搜索量超过了任何音乐艺术家(除了 Kpop 组合 BTS)。

ASMR 是美国第二受欢迎的 YouTube 查询(320 万次搜索),在全球排名第三(1390 万次搜索)。

不过,在 ASMR 视频中插入广告很棘手,因为它们是为了帮助人们放松或入睡而创建的。

没有什么比 ASMR 视频中间的响亮广告更具侵入性了,因此大多数 ASMR 频道都选择退出插播广告。

但是,我相信 ASMR 频道如果以软语音的形式投放,对插播广告会更加开放。

那里有很多潜力,因为与其他类型的 YouTube 视频相比,ASMR 内容的货币化明显不足。

对于计划开展音频广告活动的广告商,我相信他们不会将广告定位到 ASMR 粉丝。

只是一些思考的食物。

有关 YouTube 音频广告的更多详细信息,请访问官方网站 支持页面.

资源: 谷歌广告和商业博客

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