YouTube 扩展了电视屏幕的广告格式

YouTube 正在加速其电视屏幕广告选项。 谷歌的内部数据显示电视消费量急剧增长,有人猜测这些数字将保持一致,因为 COVID-19 将消费者留在家中。

YouTube 上的普通广告客户可能熟悉这些广告格式,但此举表明谷歌打算继续在联网电视领域发展,而不仅仅是用户手机上的应用程序。

电视屏幕上的品牌提升

广告商运行 品牌提升 YouTube 上的调查将在未来几个月内有一个新的位置:电视屏幕。

“随着媒体混合越来越依赖流媒体,衡量其影响比以往任何时候都更加重要。 因此,我们正在加速在电视屏幕上推出适用于 YouTube 的 Brand Lift。” – 谷歌公告

调查将针对更大的屏幕进行优化,并支持电视遥控器,因此用户可以参与而不是在桌面上点击或使用鼠标。

谷歌吹捧品牌现在能够利用额外的数据对他们的广告表现做出更快的决策。

在接下来的几周内,它将在电视上用于 YouTube 应用的广告回忆、购买意图或认知度研究。 YouTube TV 的预计日期是第三季度初。

可跳过的广告格式出现在电视上

YouTube 广泛使用的可跳过广告格式今年也将出现在电视屏幕上。

可跳过的广告出现在其他 YouTube 视频之前、期间或之后。 在用户可以选择跳过它们之前,它们会运行 5 秒。

广告商认为这些是有利的,因为他们只在用户观看整个视频或 30 秒(以先发生者为准)时才付费。

可跳过的广告价格是根据展示次数支付的,可以选择目标每千次展示费用、目标每次转化费用和最大化转化等出价类型。

增强的时机

谷歌报告称,美国 YouTube 上的观看时间同比大幅增长 80%。

引用的数据从 3 月 11 日至 4 月 10 日运行,因此这一跳跃并未完全涵盖最终将在 COVID-19 爆发期间报告的预期激增。

从美国的这段时间开始,谷歌已经看到:

  • 长篇电影增加 250%
  • 电视剧消费增长300%
  • 新闻增加 450%

在全球范围内,谷歌报告:

  • 长篇电影增加 800%
  • 电视节目增加 125%
  • 直播内容增加 250%

YouTube 扩展了电视屏幕的广告格式

COVID-19 期间的 YouTube

Comscore 报告称,超过 7000 万美国家庭将内容流式传输到他们的电视屏幕上。

在这种消费中,报告显示 YouTube 在所有流媒体服务中拥有最高的覆盖面和最多的使用时间。 YouTube 占美国所有流媒体观看时间的 25%。

在原地避难的几周意味着更多的观众被俘虏,通常有多个家庭成员一起或单独流媒体。 快速增长引发了对该平台新鲜内容的需求浪潮。

谷歌还指出,通过截屏的观看时间同比增长了 75%。

他们的完整公告可以是 在这里阅读.

OTT/CTV 大战升温

对于试图通过短期获利的创作者来说,这种需求的增长并非没有挑战。 随着用户在此期间的体验正常化,围绕 COVID 相关内容的政策波动以及广告商不愿同时显示其广告的政策预计会减弱。

eMarketer 报告称,今年年初北美的联网电视广告交易量增长了 320%。 流媒体设备和 The Trade Desk 等程序化服务在持续增长方面都表现得更好。 就在本周,Roku 宣布推出 OneView 平台,表明他们打算从广告支出蛋糕中分一杯羹,特别是考虑到冠状病毒期间消费量持续增加的情况。

“我们的目标是帮助广告商和内容合作伙伴为一个所有电视都流媒体的世界进行投资。” – Roku 平台业务高级副总裁兼总经理 Scott Rosenberg

更多资源


图片来源:谷歌

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