在查找 Google 展示广告网络的定义时，我们在 Google Ads 帮助网站上得到以下描述：“一组超过 200 万个可以展示您的广告的网站、视频和应用程序。” Google 展示广告网络不仅限于网站； 这句话清楚地表明我们的广告也可以出现在应用程序和视频中。 当然，当我们谈论展示广告网络上的视频时，我们指的是 YouTube 视频。
在本指南中，我将向您展示您需要了解的有关 YouTube 展示广告的所有信息，以开始提高转化率，包括：
- 如何在 YouTube 上的相关视频内容上定位您的展示广告网络广告
- 应遵循哪些 YouTube 展示广告指南
- 如何监控您的广告展示位置
- 如何衡量广告的价值
开始了。
YouTube 展示广告的定位
在创建新的 YouTube 广告组时，请在选择定位时找到“内容”选项。 在这里，您将能够缩小您希望展示广告的范围。 在内容部分缩小定位范围的选项包括关键字、主题，当然还有展示位置。
选择“展示位置”后，您有几个选项可用于搜索特定的 YouTube 展示位置建议。 第一个选项是选择“YouTube 频道”。 然后，您可以根据您在搜索栏中输入的关键字搜索特定频道或推荐 YouTube 频道的建议。
用于选择 YouTube 展示位置的第二个选项与第一个非常相似。 但是，您不仅要选择“YouTube 频道”，还可以选择“YouTube 视频”。 然后，使用相同的搜索功能，您可以按标题查找特定视频，也可以使用关键字查找与您键入的关键字相关的任何视频。
最后一个选项是输入特定的视频 ID。 要查找视频 ID，您需要转到要放置展示广告的视频的视频观看页面。 然后，在 URL 栏中，复制“/watch?v=”部分之后的 URL 部分。 那是视频 ID，我们有一个如下所示的示例。
将视频 ID 粘贴到展示位置搜索功能中，以尝试将视频作为展示位置查找，以便您在广告组中定位。 我之所以说“尝试”，是因为并非每个视频都有资格展示广告。 如果您搜索特定视频（无论是按频道、视频还是视频 ID），但没有看到您期望的展示位置结果，则很可能意味着那些 YouTube 展示位置不符合展示广告网络广告的条件。 如果是这种情况，您将不得不寻找替代选项。
请记住，YouTube 展示广告的展示位置并不准确
关于展示位置定位（无论是通过 Google 展示广告网络还是在 Google Ads 中投放视频广告系列）的隐秘之处在于展示位置定位可能并不总是像您想象的那样准确。 因为如果你看下面的图片，你会看到一些精美的印刷品谷歌作为警告布局。
Google 声明：“您的广告可以展示在与您的其他定位相匹配的任何 YouTube 或展示广告网络的展示位置上。 添加特定展示位置以缩小定位范围。 如果您定位的特定网站有类似的应用，您的广告也可以在那里展示。”
这意味着，如果您在广告组定位中添加其他层次（例如主题、关键字、受众群体等）并且您没有资格出现在您选择的 YouTube 展示位置（可能是由于激烈的竞争），您的展示广告可能出现在许多您没想到的替代展示位置上。 不，这并不理想，但这是我们处理的一手牌——我们将在您开始监控时讨论如何密切关注这一点。
格式化 YouTube 展示广告
在启动新广告组之前，您需要确保准备好两种主要的展示广告格式。 第一个选项将是您的常规展示广告。 根据 Google 的说法，这种特殊的广告格式“出现在专题视频的右侧和视频建议列表的上方。 对于较大的播放器，此广告可能会出现在播放器下方。” 这些广告尺寸是 300×250 或 300×60。 第二个选项是重叠式广告类型，可以在下面的示例中看到。
重叠式广告将在视频播放时直接出现在视频上方。 观看者还可以选择单击广告右上角的“x”将其从视屏中删除。 谷歌表示这些广告将出现在视频的较低 20% 部分。 这些广告需要是 468×60 或 728×90，它们可以是图片广告或文字广告。
专业提示：这意味着您的自适应展示广告适用于重叠式广告。
监控您的 YouTube 展示广告
无论您是使用受众群体定位来吸引 YouTube 上的用户，还是手动选择特定的 YouTube 展示位置，监控展示位置报告仍然很重要。 Google Ads 中的此部分使您能够找出您可能希望从广告系列中排除哪些展示位置（您现在可以使用 Google Ads 动态排除列表轻松地做到这一点）。 如果您的初始定位扩展到更多自选展示位置，您也可能会找到新的展示位置来尝试定位。
在 Google Ads 的展示位置报告中，确保您查看的是“展示广告的位置”标签。 这些不是您定位的展示位置，而是实际展示您的广告的展示位置。 即使您的广告组定位中只有自选展示位置，也要非常密切地监控您的展示位置报告。 正如我们在上一节中所讨论的，您可能会发现报告中显示了几个您不打算定位的展示位置。
衡量 YouTube 展示广告的价值
我一直被问到的一件事是：“为什么我们的展示广告系列没有像我们的搜索广告系列那样转化？”
我们必须摆脱这种比较。 是的，您的展示广告网络广告系列可以转化，这是我们都应该努力实现的目标。 但我们不能忘记搜索网络和展示广告网络在用户意图上的差异。 搜索网络通常会向我们展示用户搜索内容的更具体的答案。 广告商可以轻松调整他们的文字广告以满足用户的搜索查询，无论这些查询是基于发现的还是更倾向于立即转换的。
通过展示广告网络，我们正在颠覆用户体验，试图让我们的品牌成为他们心中的首选。 以 YouTube 为例。 用户在那里观看特定的视频。 因此，我们在 YouTube 上投放展示广告的目标应该是投放诱人的广告素材，让用户想要点击我们的广告并将其带到我们的网站（或者如果您使用再营销受众群体，则返回我们的网站）。 即使用户当时还没有准备好进行转换，我们至少会给他们一个提醒。 这就是为什么我们应该更新我们的展示位置报告中的列，以便更好地了解整体情况。
在上面的例子中，我使用了一个过滤器，所以它没有显示完整的总数。 但在我使用的日期范围内，YouTube 展示位置上的展示广告总支出为 36,000 美元，展示广告的总转化次数为 203 次。 这给了我们 180 美元的 CPA。 但是当我们添加“浏览型转化”列时，我们可以看到 654 位观众在这些 YouTube 展示位置上看到了我们的展示广告，并且当时没有与它们互动，但后来继续进行了转化。 浏览型转化还排除了与您帐户中任何其他类型的广告进行互动的所有人，因此我们在这里完全不了解可见性。 然后，我们可以制定自己的浏览率 CPA 指标，这个数字是 56 美元。 这有助于我们展示在这些 YouTube 展示位置上投放展示广告比查看最终点击转化更有价值。
除了浏览型转化，我还想添加“可见展示次数”列。 为了增加浏览型转化，我需要增加可见展示次数。 当您查看展示广告素材时，也可以添加所有这些“可见度”列。 我们越能了解有多少人看到了我们的广告、最终从这些广告转化，以及哪些 YouTube 展示位置有助于推动这些转化，我们就可以更好地优化我们的广告系列，以便在 YouTube 上投放更成功的展示广告系列。
确保您正确设置 YouTube 展示广告
YouTube 是仅次于 Google.com 的全球第二大搜索引擎。 您的观众在 YouTube 上。 即使您没有用于广告的视频资产，广告商也有机会出现在参与的观众面前。 在 YouTube 上测试一些自选展示位置，并提高对特定 YouTube 频道或视频的关注度的认识。 然后确保您正在查看 Google Ads 中的列，这些列将向您展示展示广告带来的最终点击转化之外的更大图景。 当您专注于大局时，您将能够 优化您的 YouTube 展示广告系列 为了更大的成功。
