在过去两年中，联网电视一直是广告商的新兴平台，部分原因是大流行。
随着越来越多的人留在家里工作，结束了 72% 的家庭使用智能电视观看联网电视。
进入 CTV（联网电视）广告曾经很困难，尤其是对小型企业而言。 由于技术的进步，开始使用 CTV 比以往任何时候都容易。
为了帮助您自信地投资 CTV，YouTube 去年与 Nielsen Digital Ad Ratings 合作，以便与其他媒体一起更轻松地进行衡量。
新的测量能力
投资新平台可能会引起犹豫。 为了帮助减轻担忧，谷歌宣布“今年晚些时候，YouTube CTV 和 YouTube TV 将在美国的 Nielsen Total Ad Ratings (TAR) 中提供”
这是什么意思？
您很快就可以将您的 YouTube TV 和 YouTube CTV 覆盖面与线性电视覆盖面进行比较。
作为参考，YouTube CTV 是 3.1X 更有效 高于衡量 YouTube CTV 的美国包装消费品 (CPG) 电视。
更新后的版本将包括在其所有平台上对 YouTube 库存进行重复数据删除：CTV、计算机、移动和线性电视。
此外，您还可以在媒体混合模型 (MMM) 数据馈送中查看 CTV 设备指标。 请务必注意这一点，因为它可以帮助您衡量销售成果并分享有关您的 YouTube CTV 投资影响的见解。
YouTube 为 MMM 广告商和提供商推出了一个新的数据平台，以便您可以请求数据、跟踪请求状态并直接从他们那里获取数据。
共同观察测量
一起看电视的趋势并没有下降。 在尼尔森的一项研究中，26% 的 18 岁以上用户在同一屏幕上一起观看 YouTube TV。 相比之下，线性电视为 22%。
这被称为“共同观看”。 在共同观看仍然是常态的情况下，您如何衡量这种影响？
衡量共同观看已经存在多年，这就是为什么与尼尔森的合作将在 YouTube TV 的广告报告中包含共同观看指标。 具体来说，尼尔森的 DAR 保证美国的广告报告将包括共同观看。
到 2022 年第二季度末，共同观看指标将在全球范围内推广到 Google Ads、Display 和 Video 360 规划和衡量工具。
管理广告频率
CTV 的频率以前不可用。 对于传统的展示广告和 YouTube 广告系列，您目前可以使用此选项。
Google 宣布您现在可以在 YouTube、YouTube TV 和其他连接的应用程序中管理您的 CTV 频率。
为什么这很重要？
共同观看指标很重要，因为您将能够更准确地了解您所接触的总受众。
此外，共同观看指标可以帮助您更准确地预测即将到来的 CTV 活动或报告过去的活动。
包括的其他指标将是：
- 抵达
- 频率
- 其他展示指标
通过管理广告频率，您将能够为您的用户提供更好的体验并有效地使用您的 CTV 资金。
最终目标是帮助您进行财务上最合理的广告投资。 如果您还没有尝试过 CTV，那么拥有正确的预测工具可以让您更有信心扩展到这个受欢迎的平台。
资源： 谷歌
特色图片：伯纳德/Shutterstock
