以防万一你（仍然）需要说服移动策略不是可选的，这里有一些关于移动采用的统计数据需要考虑：
- 18-29 岁的男性和女性的收养率为 92%
- 65 岁以上的男性和女性的收养率为 42%
- 所有收入水平至少有 60% 的采用率——当您查看年收入超过 75,000 美元的消费者时，这一比例上升到 93%
这是什么意思呢？ 您的客户在移动设备上如果你想 更多的 客户，您需要制作符合移动用户特定意图和体验的广告。 例如， 40% 的移动搜索具有本地意图. （历史上，这个数字是 桌面端接近 20%.)
移动端 SERP 上的可用广告位也更少，移动端的预期点击率下降幅度比桌面端要大得多。 换句话说，如果您不在前两个位置之一，您可能不会获得很多点击。
长话短说：移动市场份额巨大，没有移动计划就是利润自杀。
这里有 13 个快速提示，可帮助您调整消息传递，以便您的移动广告在正确的时间与正确的人产生共鸣。
1.不要过分关注关键词
一家在线鞋类零售商吸取了他们的教训——仅仅在移动广告文案中添加您要出价的关键字是不够的。 该广告在标题中两次提到“鞋子”，但在其他方面有点乏味：
现在看看这个版本——关键字“鞋”只出现一次，但它是一个更大的广告，需要挖掘更多的信息。 这使它更容易点击——因此它占据了广告位！
我们可以从这个出色的移动广告中吸取其他一些教训……
2.提及特别优惠和销售
每个人都喜欢 BOGO 优惠！ JustFab 改进的移动广告在标题和描述行中都提到了买一送一的免费优惠，此外它还增加了免费送货的宣传。 交易猎人无法抗拒免费获得东西。
3. 广告中的特色价格
很多搜索者都会搜索价格——JustFab 的第一条广告提到“50% 折扣”，但 50% 折扣是什么？ 对于大多数购物者来说，半价的 Louboutin 仍然是遥不可及的。
新广告详细说明了 BOGO 优惠的确切定价，这使您的受众符合条件——只有准备花费 39.95 美元的人才会点击。 （您还将淘汰那些宁愿购买全价 Louboutins 的奢侈品购物者。）
4.用形容词建立品牌/个性
我们一次又一次地看到，无论您在哪个行业，客户都会对情感广告和营销做出反应。 干巴巴的、过度关注关键字的广告文案不会激发人们的灵感。
如果您使用强有力的、引人入胜的词语来展示您的品牌个性（作为奖励，这有助于鼓励客户忠诚度），您将获得更高的点击率和转化率。 有了“JustFab”这样的品牌名称，这家公司想要提及其“绝妙的风格”是有道理的。 “高级”也增加了味道。
5. 巧妙地鼓励多次购买
如果您可以让搜索者从您的广告中转化并进行多次购买，那么这会降低您的整体每次转化费用。 请注意 JustFab 的广告文案如何从标题到描述再到附加链接打开了每次交易销售多个单位的途径：
- “买两双”
- “选择你的最爱”
- “风格”
- “高级手袋”
6. 测试“呼叫”CTA
每当您为移动用户编写广告时，请考虑他们的下一步是什么。 移动搜索者通常会打电话给您的公司询问问题或完成交易。 呼入线索非常有价值，如果您将其完全排除在路径之外，您可以避免因加载缓慢或其他不愉快的移动着陆页体验而失去转化。
下面是一个广告示例，该广告将“致电我们”号召性用语放在标题中。 在这种情况下，广告本身也应该启用点击通话附加信息。
7. 使用扩展选项！
既然可以使用加大型文字广告，请务必使用它们！ 查看以下非展开式（左）和展开式（右）AdWords 广告在移动 SERP 上的区别：
所有这些额外的副本为您提供了更多空间来展示您的价值主张并说服人们点击。
8. 使用“if”定制器
正如 Allen Finn 所说，IF 函数就像“类固醇上的广告定制器”。 您可以使用它们在满足给定条件时自动更改广告中的信息——即根据用户的设备或受众的其他一些特征定制广告文案，使其与他们更相关。
使用 IF 函数可以通过整合广告组或广告系列并减少您需要从头开始创建的不同广告的数量来为您节省大量时间。
9. 缩短你的扩展副本
在移动设备上，标注和结构化摘要更容易被截断。 因此，请在您的扩展中保持副本简短。
大多数移动广告都会从“号召性用语”中受益，但根据移动着陆页，我们可能会发现与我们网站互动的人们比打电话给我们更有价值（阅读电子商务、应用程序和其他自我引导购买途径）。
10.审核自动扩展
如果您不选择退出，Google 现在将为您动态创建扩展程序。 这意味着您的广告中的网站链接、结构化摘要或 CTA 可能最终会不尽如人意。 如果您想完全控制扩展程序的显示方式，请选择退出。
11.使用消息扩展
某些广告附加信息特别有利于移动体验。 确保你使用它们！ 举个例子，消息扩展：
这些扩展允许搜索者直接从 SERP 与您发起文本对话！ 比通话低接触，但仍然是迈向转化的宝贵一步。 在内部测试中，我们发现带有附加短信信息的广告的平均点击率比标准移动广告高 50%。
12. 使用附加价格信息
另一个很棒的移动扩展选项：价格扩展。
附加价格信息仅在移动设备和平板电脑设备上显示。 它们以轮播格式显示，因此用户可以向左或向右滚动以查看不同的定价选项，然后单击以访问您的目标网页。
这些扩展程序的点击率非常高——是普通移动广告平均值的 4 倍！
13. 用于点击通话广告
最后——考虑点击通话广告。 这种移动广告类型完全绕过了着陆页，因此搜索者的唯一选择就是给您打电话。
在以下情况下，这些广告是您的最佳选择：
- 电话线索比填表线索更适合您
- 您的目标网页未针对移动设备进行优化
- 销售需要对话或关系
这里有更多关于设置来电专用广告系列的信息。 值得注意的是，点击通话广告在移动 SERP 上占据的空间越来越小，而且它们的 CPC 一直在上升。 如果您决定雇用他们，请将其纳入您的预算！
我们今天学到了什么？
总而言之，您可以做很多事情来确保您的移动广告的表现与桌面广告一样好（如果不是更好的话！）。 请记住这些最后的提示：
- 不要写无聊的广告！ 使用您可以支配的所有空间来制作广告，在他们使用的设备上吸引您的潜在客户。
- 利用广告附加信息来简化和增强转化路径。
- 了解您的目标网页是否适合移动空间 – 如果没有，请改用点击通话广告！
