据报道，推特将 刚刚宣布了一个重大消息 确认他们今年夏天开始测试的广告重定向程序的扩展。 新产品被称为 Tailored Audiences，对于几个月前上市的网络来说是合乎逻辑的下一步，现在有很多东西要向投资者证明。 但是 Twitter Tailored Audiences 将如何为广告商服务呢？
TechCrunch 今天早上早些时候援引匿名“消息来源”确认发射，但说细节是模糊的。 以下是我们所知道的：
- Twitter 广告商现在可以访问外部数据以进行广告定位。
- 几乎可以保证，推广推文将对重定向开放； 促销帐户是否是未知的。
- 推特开始 尝试重新定位 7 月，并明确表示用户可以选择不与 Twitter 的广告合作伙伴共享他们的帐户信息。
- 根据最后一点，Twitter 一直在与广告合作伙伴合作，就像 Facebook 的 FBX 开发和发布一样。
Twitter 的博客文章发布了有关新重定向选项性能的更多详细信息和一些早期统计数据：
在几个月的时间里，我们使用量身定制的受众计划进行了 beta 测试，这些广告商取得了令人印象深刻的结果。 入站营销软件平台 HubSpot 是定制受众的早期测试版。 通过推广推文吸引最近访问其网络资产的访问者，Hubspot 通过定制的受众活动将参与率提高了 45%，超过了历史平均水平。
该帖子还解释了 Twitter 用户如何在其隐私设置中选择退出新的定位选项。
为什么 Twitter 重定向很重要
我们最近发表了一项比较 Facebook 和 Twitter 广告的研究，结果表明 Twitter 广告的点击率要高得多——高达 10 倍，这要归功于它们在用户推文流中的突出位置。 Twitter 广告也出现在移动设备上，而 Facebook 广告被推到一边，甚至可能不会出现在移动屏幕上。
然而，就商业意图而言，Facebook 广告击败了 Twitter。 Facebook 广告的点击产生的收入是 Twitter 广告点击的两倍多——为什么？ 这是因为 重新定位是最精确的广告定位方法之一。 人们更有可能购买他们已经在市场上购买的东西——这是广告商追求的唾手可得的果实。
Twitter 重定向广告：即将出现在您附近的移动设备上
Twitter 诞生于移动设备——主要通过移动设备访问 Twitter 的用户是 与普通 Twitter 用户相比，在桌面上使用 Twitter 的可能性低 47%. 与 Facebook 广告不同的是，重定向的 Twitter 广告将出现在移动 Twitter 应用程序中。
从历史上看，广告重定向在移动应用程序上不起作用，因为它们不会像 Web 浏览器那样留下 cookie 的踪迹。 然而， Twitter 开发了一种技术，可以将登录 Twitter 应用程序的移动用户的身份与他们在计算机上的操作联系起来. 这种“统一身份层”是他们能够在移动设备上显示重定向广告的方式。 当您在台式计算机上登录您的 Twitter 帐户时，Twitter 将分析您浏览器中的 cookie，以查看您在非移动网络上的位置。 然后，当您在移动设备上登录同一个帐户时，它仍然可以使用您的网络 cookie 向您发送重定向广告。
为什么 Twitter 广告重定向将成为赚钱机器
外部数据可以通过加强商业意图并为营销人员提供新的指标来衡量其社交广告绩效的成功与否，从而帮助 Twitter 在很大程度上改进其广告定位。
Twitter 与成熟的广告合作伙伴合作的决定是一个明智的决定。 由于与 DoubleClick 的交易，FBX 为广告商提供了访问庞大网络的机会，但由于其合作伙伴已经与大品牌广告商建立了合作伙伴关系，Twitter 使他们的产品成为了真正的参与者。 与 Google 所做的那样，与建立自己的网络或购买网络相比，这是通往盈利网络的更快途径。 Twitter 现在可以直接利用这一收入流，站起来，让资金流入。
显然，华尔街内部人士喜欢此举，并相信鉴于本周 Twitter 股票的走势，这将为 Twitter 和投资者带来更大的利润。 你昨天应该买股票的！
同样在 Twitter 方面：它不太可能从在线隐私倡导者那里得到太多反击，因为 Twitter 上没有隐私的期望——它本质上是公开的！ Facebook 之所以出现大幅增长，部分原因在于其感知到的“围墙花园”效应，但它并没有同样的优势。
你如何看待 Twitter 的重定向计划，你愿意试一试吗？
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