美国人越来越多地从社交媒体获取信息。 根据 2015 年皮尤研究中心最近的一项研究, 63% 的用户表示从 Twitter 和 Facebook 获取新闻。 无论世界上正在发生什么重要的事情，或者我们最喜欢的名人夫妇正在分手，我们都会首先在社交媒体上听到它，早在我们转向像谷歌这样的搜索引擎为我们提供更多细节之前。
考虑过去一个月。 12 月 10 日凌晨，热门播客《Serial》宣布了第二季。 几个月来，人们一直在为这个消息而死去（双关语），然后冲到推特上。 #Serial 标签迅速流行起来，因为忠实的粉丝们在推特上发布了新赛季的消息，并且在一个小时内，它成为了 Twitter 上的第一大热门话题。
但这不是 Serial 故事的结局。 尽管#Serial 主题标签在美国东部时间早上 7 点开始在美国流行，但 Google 上“Serial”一词的搜索流量才刚刚开始上升。 当它在推特上流行时，谷歌趋势显示“连续剧”的搜索量增加了 50%。 但一个小时后的上午 8 点，该词的搜索量是以前的两倍，并且越来越受欢迎。 “Serial”这个词的搜索量会持续几个小时，最终在中午达到顶峰—— 在 Twitter 上首次流行后 5 小时. 即使在达到峰值搜索量之后，“连续剧”的搜索量也连续几天保持高位。
谷歌趋势显示，对 Serial 的搜索兴趣在 Twitter 上的几个小时内增长。
热门话题标签#Serial 与搜索词“Serial”之间的关系很常见。 通常情况下，人们会对新闻、体育、政治和名人八卦做出反应，急于在社交媒体上发帖，这些话题很快就会流行起来。 后来，我们其他人最终在社交媒体上看到了这个流行的内容，并求助于谷歌让我们跟上速度。
通过查看 12 月 7 日这一周以来 Twitter 上的十几个热门热门话题，我们可以看到这些热门话题标签通常会提前数小时指示突破性搜索词。 对于我那一周关注的十几个流行标签，平均而言， 这些词的搜索兴趣将在 Twitter 上的 6 小时内增加 500% 然后在此之后保持高位数小时甚至数天。
在 Google 上搜索 Twitter 上流行的主题标签的兴趣迅速增加。
精明的 SEM 营销人员可以利用这一趋势及早发现突破性搜索趋势并积极开展他们的活动——通过添加相关关键字或增加出价和预算以获取更多相关流量，或通过添加否定关键字和暂停活动以避免为不相关的广告付费趋势流量。
使用推广标签来推动搜索量
Twitter 广告商和大品牌可能处于一个特别有趣的位置来利用推广的主题标签。 尽管人们可能不会主动发推文或搜索他们的术语，但 Twitter 确实允许广告商付费推广主题标签，使其出现在热门话题列表的顶部。 这样做不仅可以保证品牌曝光率，而且通常会提示用户在 Twitter 上与他们的品牌互动，还可以推动用户在 Google 上进行搜索。 推广主题标签的搜索提升似乎发生得更慢，但幅度略小：
甚至推特上的付费推广主题标签也看到谷歌的搜索兴趣有所提升。
SEM 拥有大量资源来获取有关其关键字和搜索词的历史表现的数据，但为了预测未来搜索兴趣的激增，SEM 可能明智地关注 Twitter 和其他社交媒体上当前的趋势，因为它会可能很快成为 SERP 上的一个突破性术语。
