TikTok 首次推出商业版 TikTok,标志着广告收入的大幅上涨

TikTok 本周宣布推出 TikTok for Business,将其旗帜坚定地放在继续其快速增长的意图上,以更简单的方式让品牌参与支出。

虽然 TikTok 的广告已经出现,但产品有点分散。 最初没有针对品牌的自助服务平台,需要访问代表和签署的广告订单 (IO) 才能投放广告。 然后推出了自助测试版,但最初没有全球推广。

TikTok for Business 中的产品以前基本上已经存在,但由于它们处于一个正在推出的广告生态系统中,品牌并不总是清楚可用的定位和创意类型。

TikTok for Business 通过提供单一的广告管理门户解决了这个问题,同时为未来向广告商顺利推出更多广告产品奠定了基础。

“随着 TikTok For Business 的推出,我们开始拥抱创意、积极和真实的时刻,让我们的社区变得如此特别,为企业提供解决方案,让他们与我们极具表现力的社区建立联系并共同成长。” ——Kate Puris,TikTok 全球商业营销董事总经理

抖音广告的类型

新业务保护伞下包含和可访问的广告类型包括:

  • 顶视图
  • 品牌收购
  • 动态视频
  • 标签挑战
  • 品牌效应

TopView 广告

当用户打开 TikTok 时,这些广告就会正确显示。 在他们继续开始消费他们的提要中的视频之前,他们会自动获得一个启用了声音的全屏视频广告。

它们最多可以运行 60 秒,但在全屏 3 秒后,就会弹出熟悉的 TikTok 用户选项。

TikTok上的品牌收购

这些有点像 TopView,但时间更短。 广告是全屏的,可以是静态图片或视频。

静态广告显示为 3 秒长的 .jpg 文件类型,视频最长可达 5 秒。

动态 TikTok 广告

这些全屏广告单元出现在应用程序的“为你”区域中,具有自动开启的声音。 它们可以持续长达 60 秒。 用户可以刷

它们的功能也类似于普通的 TikTok 帖子,用户可以评论、分享、关注、重复使用音乐等。

品牌标签挑战

用户贡献的最终邀请,品牌标签是由通常专注于特定产品推动或事业的公司创建的。 用户可以创建包含指定主题标签的视频作为回应,所有这些视频都将汇总到供稿中。

当用户搜索该主题标签时,他们会看到所有带有该标签的视频。

这些可以运行 3 或 6 天,并且包括 Hashtag Plus 选项,这是 TikTok 的具有购物功能的广告单元。

品牌效应和 TikTok 版本的 Snapchat 镜头

此公告推出了一项值得注意的新功能。

长期以来,TikTok 一直被视为争夺 Snapchat 用户注意力的竞争者,也是弥合年龄人口差距的可能答案。

TikTok 正在迎接这一挑战,推出了他们所谓的“品牌扫描”。 就像 Snapchat Sponsored Lens 一样,广告商可以创建专门的品牌效果、滤镜和贴纸。

TikTok 上的广告费用

TikTok 不会对外披露每千次展示费用,因为它们受广告投放类型和定位选项的影响。

他们确实有最低预算要求,即在广告组级别每天 20 美元。 对于广告系列,他们必须在当天或整个广告系列中总计 50 美元。

可以找到 TikTok for Business 产品的完整公告 这里。

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