TikTok 预计到 2021 年将超过 5000 万美国用户

一份新报告估计,到 2021 年,TikTok 在美国的用户将超过 5000 万。

eMarketer 的数据显示,TikTok 在美国的用户群今年将增长 21.9%,到 2020 年底将达到 4540 万人。今年,21.6% 的美国社交网络用户,即五分之一以上的用户将至少使用一次 TikTok一个月

这种增长将在 2021 年继续,TikTok 预计将在美国达到 5220 万用户。

相比之下,TikTok 在 2019 年在美国增长了 97.5%。这意味着未来几年增长预计将大幅放缓,甚至在 2022 年降至个位数百分比。

eMarketer 指出,增长放缓是由于该应用程序在其核心年轻用户中严重饱和。

eMarketer 首席分析师 Debra Aho Williamson 说:

“TikTok 在 2019 年迎来了突破性的一年,此时它在青少年中非常受欢迎。 有些人每天在该应用程序上花费数小时,这证明了其滚动视频格式令人难以置信的粘性。 但它尚未在老一代人中培养出强大的追随者。”

威廉姆森还引用了对审查制度和隐私的担忧,这是 TikTok 增长放缓的一个原因。 由于它与营销人员对 TikTok 的利用有关,威廉姆森说这对许多人来说仍然是一个“实验”。

“像 TikTok 这样的资产正在支持和创造新的自我表达形式,品牌希望利用这一点。 这是许多营销人员的实验。 在许多方面,TikTok 就像 Facebook 在 2000 年代后期的位置,以及 Snapchat 三四年前的位置。”

资源: 电子营销员

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