Spotify 的自助广告工作室退出 Beta 版,面向全球 18 个市场

尽管在 COVID-19 期间音频消费减少的早期趋势存在短期不确定性,但 Spotify 在过去几年中仍然是音频流领域的赢家。

他们正在继续推进他们的广告模式增长,特别是对于那些可能不具备经常制作广播广告的大牌玩家的内部能力的品牌。

继去年活跃广告客户增加 68% 之后,他们的 Ads Studio 产品现在正在将其地理定位扩展到 18,000 多个位置 – 与之前的 2,000 个相比大幅增加。

Ad Studio 的初始测试版

Ad Studio 测试版产品最初是为了帮助想要向公司的订户群做广告但缺乏做好这件事的资源的小型玩家提供的。

作为一个自助服务平台,它最初在美国、加拿大、澳大利亚和英国推出。

在过去的一年中,使用量增长了 68%,广告数量翻了一番。

从现在开始,它正在向新西兰推广,并在以下国家进行测试:

  • 阿根廷
  • 智利
  • 哥伦比亚
  • 丹麦
  • 芬兰
  • 法国
  • 德国
  • 爱尔兰
  • 意大利
  • 马来西亚
  • 墨西哥
  • 荷兰
  • 挪威
  • 菲律宾,
  • 新加坡
  • 西班牙
  • 台湾

Ad Studio 的定位选项

与大多数自助广告平台一样,Spotify 允许广告商直接设置预算、目标和创意,自行管理媒体购买。

Spotify 的入门价格是 250 美元的媒体支出。

根据您是否宣传与音乐相关的内容,选项会略有不同。

此促销类型是在设置活动时指定的。

它还具有大多数广告商期望的基本定位,例如年龄、性别、设备和位置。

Spotify’s Self-Serve Ad Studio 退出 Beta 版,面向全球 18 个市场

Spotify 开始出现分歧的地方是高级安置选项。

鉴于它不是一种视觉媒体,它根据广告商可以指定的流媒体和音频习惯为广告商提供有趣的选择。

兴趣定位已经出现,允许广告商根据用户在播客中的选择、他们收听的播放列表以及他们在 Spotify 平台上的偏好进行定位。

根据播放列表中的特定时刻,还添加了可供广告商使用的实时上下文元素。

艺术家和活动发起人解锁更多选项,以直接针对他们指定的艺术家的粉丝。

广告的放置也可以根据用户听过的类型来定位。

无法组合高级定位选项,只能通过单选按钮指示器选择每个广告系列。

做出选择后,右侧的面板会提供成本、预算交付、预估广告、覆盖面和频率等指标的估算值。

Studio Ads 完全免费的创意福利

为了进一步平衡创意制作的竞争环境,Spotify Studio Ads 提供免费服务来生成品牌的广告位。

任何在 Studio Ads 上运行的广告客户都可以上传脚本,并在 48 小时内制作出包含音乐和画外音的广告。

可以在广告创建过程中在广告平台的创意部分提交对此的请求。

Spotify’s Self-Serve Ad Studio 退出 Beta 版,面向全球 18 个市场

品牌有能力以他们的母语为他们的广告投放广告,包括在请求 Spotify 制作他们的广告时。

不过,Ads Studio 界面暂时只提供英文版。

Spotify 分享了超过 37% 的 Studio Ads 广告商利用了这项服务。

有关平台和设置的更多信息,请访问 广告工作室的枢纽,与 测试版公告 在他们的新闻部分。

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