Spotify 扩展播客广告选项

Spotify 正在收购领先的播客广告和发布平台 Megaphone，以扩大播客的广告选择。

超过 20,000 家播客出版商和广告商使用扩音器，包括《华尔街日报》、Slate、Vox Media、ESPN、How Stuff Works 等。

在一份声明中，Spotify 表示，此次收购代表了播客广告可能实现的下一步。

“这就是为什么今天，我们很高兴地宣布 Spotify 收购了全球领先的播客广告和发布平台之一的 Megaphone。

收购 Megaphone 代表了 Spotify 扩展这种私密且无屏幕媒体的可能性的下一步。”

Spotify 收购 Megaphone 将为播客和播客广告商创造新的机会。该公司简要介绍了其即将推出的计划。

播客发布者的新广告工具

在 Spotify 的第三季度收益报告中，该公司报告了其每月平均用户总数的 22% 参与播客。此外，播客广告收入同比增长近 100%。

收购 Megaphone 让 Spotify 能够为播客发布商提供更多从内容中赚钱的方式。这包括有机会轻松选择将内容货币化，将听众与广告商的更大需求相匹配。

Spotify 和 Megaphone 将允许广告商激活 Spotify 的原创和独家播客库，同时通过 Megaphone Targeted Marketplace 扩大覆盖范围。

领先品牌使用扩音器目标市场通过播客广告进入目标市场。根据该公司的网站，其中一些品牌包括谷歌、AT&T、微软、索尼、星巴克和沃尔玛。

由于此次收购，Spotify 的播客广告合作伙伴名册因此显着扩大。

Megaphone 还提供一套播客发布和分析工具，Spotify 创作者也可以使用这些工具。

作为回报，Spotify 将首次向第三方提供自己的广告解决方案 Streaming Ad Insertion。

当 Spotify 和 Megaphone 结合在一起时，播客发布商将能够利用流式广告插入，使用基于确认的广告印象的模型来销售广告位。

Streaming Ad Insertion 于年初推出，首次将数据驱动的广告引入播客。

播客传统上是通过 RSS 提要下载的，这使得无法跟踪谁在收听广告，或者在整个过程中收听了多少广告。

从下载到流媒体的转变使播客广告能够超越这些限制，并提供营销人员对当今数字广告解决方案所期望的精确定位和跟踪。

扩音器建立在为播客下载提供类似的广告插入和受众定位功能的基础上。 Spotify 在播客流式传输时动态插入广告，而 Megaphone 在播客下载中动态插入新鲜且相关的广告。

现在，两种领先的播客广告解决方案——Megaphone 和 Spotify 的流媒体广告插入——集中在一个屋檐下。

自一月份推出流媒体广告插入以来，Spotify 表示，结果令人鼓舞，足以让该公司进一步投资播客广告工具。

“广告商已经准备好实现播客的全部潜力，”该公司表示，指的是收购 Megaphone 所创造的机会。

有关此次收购的进一步细节尚未披露。