Snapchat 发布的一份报告充满了英国营销人员可以用来更好地了解该应用程序的狂热用户的统计数据。
该报告包括特定于 Snapchat 用户的统计数据，以及有关英国消费者的一般统计数据。
我梳理了报告，提取了 20 个有用的统计数据，分为 3 类：
- 人口统计
- 购买力
- 媒体消费模式
我选择强调的特定统计数据仅适用于 Snapchat 用户。 整个报告中的数据适用于 Snapchat 的英国用户，并且是在 2020 年收集的。
以下是英国营销人员需要了解的有关 2021 年 Snapchat 用户的信息。
Snapchat 用户统计
曾经有 2.49亿 2020 年第三季度日活跃用户增加 18% 一年又一年。
“Snapchat 一代”包括比任何其他人群更多的千禧一代和 Z 世代：
- 90% 13 到 24 岁的人在使用 Snapchat。
- 75% 13 至 34 岁的人在使用 Snapchat。
对他们来说什么是重要的？
该报告确定了 Snapchat 的主要人口统计数据共有的 3 个共同价值观：
- 为他们关心的问题挺身而出。
- 支持他们的当地社区。
- 庆祝多样性。
他们如何使用 Snapchat？
说 Snapchat 拥有活跃的创作者用户群是轻描淡写的，因为 40亿 平均每天都会创建快照。
典型用户打开应用程序 30次 一天。 你可能认为这种行为对心理健康有负面影响，但是 95% 的 Snapchat 用户表示，它比任何其他应用程序都让他们更快乐。
超过一半的 Snapchat 日常用户对该应用程序的更高级功能感到满意，因为 1.8亿+ 用户每天都使用增强现实 (AR) 过滤器。
Snapchat 用户的购买力
千禧一代和 Z 世代的综合购买力为 1万亿美元 – 他们非常乐意在网上购买商品。
统计数据显示，他们也不反对在数字产品上花钱：
- Snapchat 用户是 63% 在过去的一个月里，比非用户更有可能在移动设备上在线购买产品。
- 60% 的 Snapchat 用户进行应用内购买。
- 84% 的 Snapchat 用户在过去一个月里通过手机访问过在线零售网站，而非用户的这一比例为 60%。
- 用户报告 5倍 Snapchat 广告的广告知名度高于其他移动视频广告。
- Snapchat 用户说他们的朋友是 5倍 比名人或有影响力的人对购买决策的影响更大。
Snapchat用户的媒体消费模式
Snapchat 用户消费 很多 移动设备上的内容。 用户平均花费 4.3 小时 每天在手机上。
Snapchat 用户花费大约 32 分钟 一天看手机视频。 他们甚至在实体店购物时会观看视频。
大流行增加了观看移动视频的时间—— 82% 的千禧一代和 Z 世代报告称，在大流行袭击英国后，他们观看了更多的移动视频内容。
Snapchat 用户 更喜欢 与以传统纵横比录制的全长视频相比，观看短的垂直视频。
- 74% 的 Snapchat 用户表示，垂直视频比其他形式的视频更加个性化和身临其境。
- 十分之七 Snapchat 用户表示，他们宁愿参与很多较短的视频，也不愿完全沉浸在一个较长的视频中。
随着对 Snapchat Discover 内容的查看，老年人口的参与度越来越高 翻倍 在 35 岁以上的人群中同比增长。
Snapchat 的原创节目越来越受欢迎。 有 1000万+ 每月观看 Snapchat 原创节目的观众，这为广告商创造了新的机会。
外卖
Snapchat 营销人员需要意识到他们的受众是由重视真实性的数字原住民组成的。 忠于您的品牌是吸引这些用户的关键。
如果您打算在今年投资创建更多视频内容，请优先考虑短格式垂直视频。
与创建一些较长的视频相比，营销人员可以从创建许多短视频中获得更多收益。 Snapchat 用户对移动视频有着无法满足的胃口——每天打开应用程序 30 次就是证明。
如需更多数据，请查看完整报告 这里 （PDF链接）。
