Snap 在 Snapchat 节目上推出首个商业选项

Snapchat 正在为广告商添加一个名为“First Commercial”的新选项。

此产品允许广告商指定用户在当天的第一个 Snap 节目会话中看到的第一个广告。 它最初仅在美国可用。

首个商业功能

无论用户选择观看什么内容,First Commercial 都会安排展示广告,使其更像是“大众受众”的游戏。

例如,一个用户可能会选择戏剧节目,而另一个用户可能会选择新闻——但如果他们是“First Commercial”的观众,他们都会首先看到该广告商。

第一个商业规格和保质期

First Commercials 呈现为不可跳过的广告,可以在 Snap 节目中展示。 它们持续 6 秒,为它们购买的是 24 小时的保质期。

它们将在整个平台范围内可用,在 Snap Originals 和大型新闻实体拥有的节目中展示。

First Commercial 选项目前只能通过直接销售获得,但将来会扩展为程序化产品。 他们没有提供安置选项的价格范围。

“市场对优质收购的需求量很大,让品牌有机会接触我们每天提供的受众。” – David Roter,全球代理合作伙伴关系副总裁

Snap 的招聘信号继续成为未来的视频焦点

那些关注 Snap 最近举措的人预计这将成为新广告单元众多即将推出的选项之一。 Snap 目前的立场有两个主要部分推动了这一假设。

首先是他们最近聘请彼得·奈勒担任美洲副总裁。 他的主要工作重点是发展该地区的广告业务。

他的背景?

Hulu 的高级副总裁兼广告销售主管,这意味着他非常了解视频消费和销售实践。

当 Snap 报告 2019 年第一季度至 2020 年第一季度期间 Snapchat 节目的观看时间翻了一番时,他就加入了。目前有 60 个 Snapchat 节目,每月有 1000 万观众。

Snap 的第一季度和 COVID-19 实力

上周,Snap 宣布了其有史以来第一季度的正现金流,收入比去年增长了 44%。

他们还看到每日活跃用户显着增长,同期增长了 20%。

这一立场一直持续到本季度,随着 COVID-19 的继续,居家用户更频繁地找到进入该平台的方式。

参与度创下历史新高,与 2 月份的趋势相比增长了 50% 以上。

Snap Select 的成长

Snapchat 声称它最近的成功很大程度上归功于其视频产品的创新。

一个这样的例子是它去年发布的 Snap Select,它允许品牌购买捆绑播放的 6 秒非跳过广告 Snap 的高级节目.

该计划将扩展到更多捆绑的计划选项。 与新的 First Commercial 功能不同,Snap Select 已在其自助广告选项中提供。

11 月,它还推出了更长的商业选项,以与 YouTube 的 TrueView 产品竞争。 3 分钟的广告可以在 6 秒后跳过。


图片来源:Snapchat

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