Google Ads 会自动将一些转化操作切换为数据驱动归因

Google 正在向一些Google Ads 广告商发送电子邮件,称他们将自动将一些转化操作转移到数据驱动的归因中。谷歌早在2021 年9 月就宣布了数据驱动归因,当时它首次表示将不再使用最终点击。

以数据为依据的归因会根据人们与您的各种广告互动并决定成为您的客户的方式为转化提供功劳。它使用您帐户中的数据来确定哪些关键字、广告和广告系列对您的业务目标影响最大。以数据为依据的归因分析来自搜索(包括购物)、YouTube 和展示广告的网站、实体店光顾和Google Analytics(分析)转化。

据我所知,Google 向几位广告商发送了以下电子邮件,称“我们正在与您联系,因为您的一项或多项转化操作是数据驱动归因的有力候选者。除非您在8 月24 日之前采取进一步行动/ 2022年,我们换你的型号。”

然后,谷歌解释了为什么切换是有意义的,谷歌在2021 年首次宣布时谈到了这一点。这是来自PPCGreg 的这封电子邮件的截图 推特

谷歌有更多关于这个自动开关的细节 在这个帮助文档中.

一些广告商对此并不满意。大卫梅拉梅德写道 领英 “他们不能将您的转化操作或归因模型更改为退出操作。” “数据驱动的归因不了解您的现金流需求。它不了解您帐户的人性化一面,”他补充道,“永远不应该将转化和归因模型从广告商手中夺走……尤其是当Google 拥有拍卖行,”他还说。

这是PPCreg 的看法:

更重要的是您知道这些变化,请务必检查您的电子邮件,看看是否有任何东西会自动切换,如果您决定切换到数据驱动的归因,请密切关注它。

论坛讨论在 推特领英.

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