Google Ads Performance Max Campaigns 获得多项新功能

谷歌 宣布 您在Google Ads 中的Performance Max 广告系列的多项新功能。一些我们之前介绍过的,比如新的定位控制和诊断洞察,还有一些我们还没有介绍过的季节性调整、优化分数、数据排除和新的解释。

季节性调整

季节性调整现已推出,旨在帮助您随时了解最高绩效出价策略。它向您展示了您对未来活动(如促销或销售)的转化率的预期变化。谷歌说你应该“记住,智能出价已经考虑了预测的季节性事件。” 谷歌表示,只有在您预见到转化率发生突然或非典型的重大变化时,您才应该使用季节性调整。对短期和事件使用季节性调整,通常为1-7 天,例如为期一周的促销或销售。

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优化分数

优化得分可帮助您找到提高效果的新方法,现已全面推出Performance Max 广告系列。使用优化得分,您可以了解您的广告系列在哪些方面还有增长空间,并找到可帮助您快速采取行动以取得更好结果的建议。例如,应用建议来优化新客户获取或应用ROAS 目标。谷歌表示,随着时间的推移,它将继续添加新的推荐。

数据排除

您现在可以使用数据排除来防止转化跟踪的意外问题影响您的Performance Max 出价策略。这个新工具告诉智能出价忽略您在转化跟踪中遇到问题的日期的数据,这些问题影响了您报告的转化次数或转化价值的准确性,例如标记问题或网站中断。

解释

谷歌表示,未来几周将对所有Performance Max 活动进行解释。解释使识别性能波动和诊断问题变得更加容易。这些解释甚至可以提供建议,帮助您提高未来的表现。在使用产品Feed 进行在线销售的Performance Max 广告系列中,您将看到提供产品状态和热门产品、列表组和产品类型分析的说明。谷歌补充说,您可以使用“解释”来“节省时间、更好地了解性能变化并解决任何挑战,而无需花费数小时手动交叉引用报告和电子表格”。

以下是Ginny Marvin 的推文总结了这些公告:

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