谷歌 宣告 Google Ads 成效最大化广告活动的搜寻主题测试版发布。搜寻主题是一种可选讯号，您可以使用它向Google AI 通报您的业务，以扩大Google 广告系列的相关覆盖范围。
请注意，目前它是可选的，但在2024 年初，Google 将根据搜寻活动自动将您现有的自订细分升级为搜寻主题。随着搜寻主题的发布，您将无法再根据效果最大化广告系列中过去的搜寻活动新增或编辑自订细分。谷歌表示，基于兴趣的自订细分仍然可用。
效果最大化广告活动目前会查看您的素材资源、Feed 和登陆页，以预测哪些展示位置（包括搜寻查询）对您的广告活动效果良好。搜寻主题的作用是「透过添加您希望表现良好的业务资讯来填补空白」。谷歌说。
具体来说，在Google 搜寻广告资源中，效果最大化广告活动中的搜寻主题将与搜寻广告系列中的词组配对和广泛匹配关键字具有相同的优先顺序。与搜寻查询相同的完全匹配关键字将继续优先于搜寻主题和其他关键字。请记住，搜寻主题是可选的。您也可以使用品牌排除等工具来协助控制效果最大化广告活动所投放的搜寻流量类型。
这是该介面的截图：
下面是它的工作原理：
- 搜寻主题可让您指示您知道客户正在寻找的查询。它们是可选的，并且可以附加到效果最大化广告系列将与您使用网址、资源等进行匹配的查询中。
- 每个资产组最多可新增25 个搜寻主题。
- 搜寻主题将遵循效果最大化广告活动和帐号层级否定关键字中的品牌排除规则。
- 由搜寻主题驱动的结果会将您的客户带到您透过最终到达网址扩充功能、页面Feed 和网址包含设定指示的著陆页。
- 搜寻主题将与搜寻广告系列中的词组匹配和广泛匹配关键字具有相同的优先顺序。
- 您将能够在广告活动和帐户层级的搜寻字词洞察中查看您的广告所匹配的搜寻类别以及相关的转换效果。现在您可以查看自订日期范围的搜寻字词见解、下载资料并透过API 存取它。
大卫凯尔(David Kyle) 一周前在他的帐户中收到此通知，他在 X，这就是它为他提供的：
以下是Google 贴文的一些常见问题：
搜寻主题会限制效果最大化广告流量吗？不会。当无法透过最终URL 扩充功能使用无关键字AI 技术找到流量时，搜寻主题可能有助于识别新的或增量流量，从而提高效能。
- 搜寻主题将如何影响我在搜寻广告活动中的关键字？搜寻主题将与搜寻广告系列中的词组匹配和广泛匹配关键字具有相同的优先级，并且广告评级最高的主题将被优先考虑。
- 搜寻主题将如何影响我在搜寻广告活动中的关键字？搜寻主题将与搜寻广告系列中的词组匹配和广泛匹配关键字具有相同的优先级，并且广告评级最高的主题将被优先考虑。
- 效果最大化广告活动是否需要搜寻主题？不会。搜寻主题是可选输入，您可以使用它来提高效能。
- 使用搜寻主题后可以删除它们吗？是的。您可以随时删除不想包含在效果最大化广告资源群组中的搜寻主题。
还有很多 详细资讯在这里。
以下是Ginny Marvin 的Twitter 贴文：
📣 PMax 搜寻主题今天推出测试版。搜寻主题是一种新的可选讯号，您可以使用它向AI 通报您的业务，以扩大所有管道（包括搜寻）的相关覆盖范围。 1/5
— AdsLiaison (@adsliaison) 2023 年10 月26 日
请注意，在搜寻广告资源中，PMax 中的搜寻主题将遵循与短语匹配和广泛匹配关键字相同的优先级规则。 （如果您没有将此有关优先顺序的页面加入书签，请查看 https://t.co/gGDP4cD9tJ) 3/5
— AdsLiaison (@adsliaison) 2023 年10 月26 日
⏩ 有关何时在PMax、常见问题等中使用可选搜寻主题的范例，请参阅 5/5
— AdsLiaison (@adsliaison) 2023 年10 月26 日
添加您已经达到的主题没有什么坏处，但搜寻主题旨在扩展到您尚未达到的相关流量。
— AdsLiaison (@adsliaison) 2023 年10 月27 日
论坛讨论于 X。
