Google 发布了针对RSA（响应式搜索广告）的新Google Ads PDF 指南。新指南是一个9 页的PDF 文档，可以 在这里下载。
谷歌表示，响应式搜索广告可以让广告商制作出能够向客户展示更相关信息的广告。创建自适应搜索广告时输入多个标题和广告内容描述，随着时间的推移，Google Ads 会测试不同的组合并了解哪些组合效果最佳。谷歌表示，通过调整广告内容以更紧密地匹配潜在客户的搜索字词，自适应搜索广告可以提高广告系列的效果。
本指南涵盖：
- 提供正确广告的挑战
- 为什么选择自适应搜索广告
- 自适应搜索广告如何选择组合来生成搜索广告
- 广告强度：创意内容的反馈机制
- 帮助创建高质量资产的工具
- 评估自适应搜索广告的效果
- AI 就绪帐户结构：智能出价、广泛匹配和响应式搜索广告
- 要点
Google 广告联络员Ginny Marvin 在Twitter 上发布了有关此新指南的信息：
了解RSA 的设计原理、广告强度的作用（和不作用）以及如何使用广告变体等工具是充分利用搜索广告的关键。
例如…
— AdsLiaison (@adsliaison) 2023 年8 月4 日
要了解更多信息、充分利用RSA，请查看这份新指南https://t.co/u0QMnPpUui。
如果您对RSA 有任何疑问，请告诉我！
— AdsLiaison (@adsliaison) 2023 年8 月4 日
以下是她围绕这本新指南回答的一些问题：
好问题，请查看指南。
如果您有监管要求，则固定很重要，但也会限制系统最大化其可以服务的组合数量。这就是您将在广告强度中看到的反映。如果您需要使用固定，不要让分数阻止您……1/3— AdsLiaison (@adsliaison) 2023 年8 月4 日
但也有很多时候，不同的顺序会表现得更好。让系统能够灵活地不断了解哪些资产和组合对于每个查询表现良好，有助于最大限度地提高性能。另外，请考虑运行测试的广告变体。希望有帮助！ 3/3
— AdsLiaison (@adsliaison) 2023 年8 月4 日
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