谷歌广告 宣布 新的品牌设置正在针对搜索广告系列和效果最大化广告系列推出。具体来说，搜索广告系列中广泛匹配的品牌限制和效果最大化广告系列中的品牌排除正在推出。
Google 广告联络员Ginny Marvin 表示 推特，我们将在Search 和PMax 中推出2 个新的品牌控件。正如之前所宣布的，一个可以让您仅定位品牌查询，另一个可以让您排除品牌查询。 ”
搜索广告系列的品牌限制
这将允许广告客户使用广泛匹配，但也确保它仅匹配您指定的相关品牌流量。请注意，当您启用新的广泛匹配广告系列级别设置时，才能访问此功能。谷歌解释说，品牌限制将限制您的广泛匹配流量，使其仅服务于包含您选择的品牌或与这些品牌相关的产品的搜索。 “如果您过去使用精确匹配和词组匹配来满足特定的品牌需求，那么现在您可以使用广泛匹配的品牌限制来扩大覆盖范围和性能，同时仍然满足这些品牌需求，”Google 写道。
向现有搜索广告系列添加品牌限制：
- 在您的Google Ads 帐户中，点击“广告系列”图标。
- 单击部分菜单中的营销活动下拉菜单。
- 单击营销活动。
- 在“营销活动”页面标题下方，单击“设置”选项卡。
- 选择您想要应用品牌列表的广告系列。
- 在“设置”页面上，向下滚动以单击其他设置。
- 单击“品牌限制”并选择要应用于该营销活动的品牌列表，或单击“+ 新品牌列表”并输入您希望限制用于该营销活动的品牌。
- 品牌限制和广泛匹配关键字设置功能可用性正在积极启动，但尚未对所有用户开放。
- 如果您尚未应用广泛匹配关键字设置，则可以在保存品牌限制时执行此操作
- 单击“保存”。
效果最大化广告系列中的品牌排除
Google 还向所有广告客户推出效果最大化广告系列的品牌排除功能。谷歌解释说，品牌排除可以让你选择排除哪些品牌，而不是选择你想要在哪些品牌上投放广告。 “这些排除项提供了额外的控制，因此您的效果最大化广告系列不会投放您希望在搜索和购物广告资源中避免的品牌查询。应用这些排除项还有助于阻止来自品牌拼写错误和外语品牌搜索的流量。您将能够从要排除的品牌列表中进行选择，包括您自己的品牌术语或第三方术语，”Google 写道。
Google 将向您显示一个选项，用于请求未显示在列表中的其他品牌。当您添加新品牌时，该品牌将自动可供您使用，但需要先进行验证，其他广告商才能在列表中看到它。
以下是将品牌列表添加到现有效果最大化广告系列的方法：
- 在您的Google Ads 帐户中，点击“广告系列”图标。
- 单击部分菜单中的营销活动下拉菜单。
- 单击营销活动。
- 在“营销活动”页面标题下方，单击“设置”选项卡。
- 选择您想要应用品牌列表的广告系列。
- 在“设置”页面上，向下滚动以单击其他设置。
- 单击品牌排除并选择要应用于营销活动的品牌列表。
- 根据产品发布时间表，效果最大化广告系列将具有品牌排除功能。
- 单击“保存”。
以下是金妮·马文的更多内容：
广泛匹配的品牌限制：这允许您将广告限制在包含您想要展示的品牌以及与这些品牌相关的产品的搜索中。这使您能够使用广泛匹配来吸引更多相关的品牌流量。
— AdsLiaison (@adsliaison) 2023 年6 月29 日
PMax 的品牌排除：这允许您排除/阻止您的广告在搜索和购物中的品牌搜索中展示，包括品牌拼写错误和外语品牌搜索。
您可以控制PMax 投放到您自己的流量或您想要避免的其他品牌流量上。— AdsLiaison (@adsliaison) 2023 年6 月29 日
在此处查找有关广泛匹配的品牌限制和PMax 的品牌排除的更多详细信息： https://t.co/sIGJ8Kh4oX
— AdsLiaison (@adsliaison) 2023 年6 月29 日
我想，PPCers 似乎对此很满意。 🙂
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