谷歌宣布将从2023 年6 月开始在Google Ads 和Google Analytics 中弃用基于非最后点击规则的归因模型，然后在2023 年9 月之前完全弃用。谷歌 说 首次点击、线性、时间衰减和基于位置的归因模型正在消失。
谷歌补充说，现在推荐使用数据驱动归因(DDA)，最后点击将保持可用。
“基于规则的归因模型根据预定义的规则为每个广告接触点分配价值。这些模型不提供适应不断变化的消费者旅程所需的灵活性，”谷歌解释说。谷歌表示，这就是他们将数据驱动归因作为Google Ads 和Google Analytics 4 中默认归因模型的原因。提高性能。数据驱动的归因现在是谷歌广告中用于自动出价的最常用的转化归因模型，导致基于规则的模型的总体使用率下降，”谷歌补充道。
谷歌表示，只有不到3% 的Google Ads 网络转化归因于首次点击、线性、时间衰减或基于位置的模型。
2023 年7 月，Google Ads 和Google Analytics 4 中的首次点击、线性、时间衰减和基于位置的归因模型将消失。
从2023 年6 月开始，Google 将取消为尚未使用这些模型之一的Google Ads 中的转化操作选择首次点击、线性、时间衰减和基于位置的归因模型的功能。
从2023 年9 月开始，Google 会将仍在使用这些模型的所有转化操作切换为以数据为依据的归因。因此，如果您不希望您的转化使用数据驱动的归因，您将能够使用最终点击模型。谷歌补充说，此时，这些基于规则的模型也将从整个Google Ads 其余部分的报告中删除，包括“概览”页面和“归因”选项卡中的模型比较报告。
Google Analytics 还将从归因报告、资产级报告模型设置和Admin API 中淘汰首次点击、线性、时间衰减和基于位置的归因模型。从5 月开始，新创建的属性将无法再选择这些模型。从9 月开始，我们将为所有其他酒店停用这些模型。跨渠道数据驱动归因、跨渠道最终点击和广告首选最终点击将继续可用。
基于规则的归因模型根据预定义的规则为每个广告接触点分配价值。这些模型无法提供适应不断变化的消费者旅程所需的灵活性。数据驱动的归因使用高级人工智能来了解每个接触点对转化的影响。这就是为什么我们将以数据为依据的归因作为Google Analytics 4 和Google Ads 中的默认归因模型。由于这些原因，Google Analytics 4 中的首次点击、线性、时间衰减和基于位置的归因模型将被淘汰。
以下是Google 广告联络员Ginny Marvin 关于此的推文。
今天，我们宣布将在Google Ads 和GA4 中弃用基于非最终点击规则的归因模型，其中包括首次点击、线性、基于位置和时间衰减的归因模型。
建议使用数据驱动归因(DDA)，最后点击将保持可用。
有关原因和时间的更多信息：
— AdsLiaison (@adslaison) 2023 年4 月6 日
定时：
– 时间衰减、基于位置、线性和首次点击归因模型将不再适用于5 月开始的GA4 和6 月开始的Google Ads 中的新转化操作。
– 它们将于9 月在Google Ads 和GA4 中开始停用。https://t.co/8Q7CzxZ2nR— AdsLiaison (@adslaison) 2023 年4 月6 日
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