谷歌广告 宣布 Performance Max 即将推出四项新功能，包括广告系列级品牌排除、页面Feed、视频制作工具、更多实验和更多报告。谷歌广告联络员金妮·马文(Ginny Marvin) 在Twitter 上表示，“出于品牌适用性和其他目的，您可能会看到下个月开始推出帐户级否定关键字。”
以下是Google Ads 即将推出的功能：
- 针对Google 搜索和Google 购物库存中的品牌查询的广告系列级品牌排除。广告系列级品牌排除适用于大多数外语拼写错误和品牌搜索。
- Performance Max 中的页面Feed 支持将帮助您将搜索流量发送到您网站上的一组特定着陆页网址。
- 用于测试效果最大化广告如何推动增量转化和转化价值的实验。您可以测试将效果最大化广告系列添加到当前组合中的影响，或者测试效果最大化广告系列与针对相同产品的标准购物广告系列。
- 资产组级报告很快将包括转化价值、成本和其他指标。
- Insights 页面上的预算节奏洞察力将揭示优化预算分配的机会，包括您可以在哪些活动之间转移预算以获得更多转化。
妮可·法利(Nicole Farley) 深入探讨 搜索引擎土地 这些变化。
以下是在投放效果最大化广告系列时从中排除品牌字词的方法的屏幕截图：
这里是 完整列表 具有更详细解释的新功能：
- 帐户级否定关键字：在帐户级添加否定关键字，以帮助您保持品牌适宜性并排除您不想覆盖的流量。如果您与其他品牌有特定协议，您还可以使用它们来排除对其他品牌条款的查询。这些帐户级否定关键字适用于您在搜索和购物广告资源上投放的所有广告系列，但发现广告系列除外。这包括您的效果最大化广告系列，以便更轻松地添加否定关键字，而无需将它们应用于单个广告系列。
- 广告系列级品牌排除：通过即将推出的广告系列级品牌排除，控制您的广告系列与哪些品牌匹配（包括您的品牌）。品牌排除适用于效果最大化中的搜索和购物流量。您可以为每个效果最大化广告系列应用不同的排除项，或在多个效果最大化广告系列中使用共享列表。您将能够在UI 中找到品牌名称并将它们添加到排除列表中。
- 页面Feed：在接下来的几个月中，您可以上传页面URL 的Feed，以使用最终URL 扩展功能优化您的结果。当最终URL 扩展打开时，这个额外的feed 有助于告知和引导Google 的AI 了解这些URL 很重要（但不限制其与它们的匹配）。在关闭最终URL 扩展的情况下，页面Feed 可以更轻松地向您的效果最大化广告系列大规模添加更具体的URL，并将匹配限制为仅与这些URL 匹配。
- 实验：使用实验来了解将新的效果最大化广告系列添加到您当前的广告系列组合中如何带来额外的转化或转化价值。您还可以使用实验将标准购物广告系列与效果最大化广告系列进行正面对比，以了解您的结果可能会如何改善以及您是否应该更换标准购物广告系列。如果您正在运行标准购物以外的其他可比较效果广告系列（例如展示广告系列、视频广告系列或发现广告系列），这些广告系列具有相似的设置并针对相同的转化进行了优化，您也可以将这些添加到您的实验中。这使您可以衡量使用效果最大化广告系列的真正增量。
- 视频创建工具：使用Performance Max 广告系列工作流程的“资产”部分中的视频创建工具可以轻松创建高质量的视频资产（该工具以前只能在资产库中使用）。在将视频上传到YouTube 并开始在您的广告系列中使用之前，您可以预览视频。
- 资产组报告：很快，您将能够在资产组级别查看转化次数、转化价值、费用和各种其他指标。
- 预算进度洞察：预算进度洞察将在未来几周内推出，帮助您自动发现优化预算和绩效的机会。查看您的广告系列已花费和预计会花费多少，以及您当前和预测的转化效果。一目了然地了解您的广告系列的节奏，以及是否有机会更改或重新分配预算以推动更多转化。此外，获得定制的建议以最大限度地利用预算。
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