Google Ads 为Performance Max 广告系列添加了多项更新。更新包括对绩效规划器的支持、具有自动规则的预定资产组、第一方数据细分以及仅5 个标题中的多达15 个标题。
Performance Max 的新Performance Planner 工具允许您创建计划并了解如何投资预算以最大限度地提高投资回报率。谷歌表示，Performance Planner 中的Performance Max 现已推出，并将在未来几周内向所有广告商开放。此外，这还允许您创建计划以查看您的广告系列的效果预测，并模拟预算和目标等因素变化的影响。该预测还考虑了季节性因素（例如假日电梯）。
这是一个屏幕截图：
谷歌表示，您可以预测您的广告系列在未来的表现，并模拟当您调整广告系列预算和ROAS 或CPA 目标等元素时可能发生的情况。这可以评估广告系列的变化如何影响转化价值等关键指标。 Performance Planner 的预测也会针对季节性事件进行调整。
您现在可以使用自动规则安排资产组。这包括时段和预先安排功能。谷歌表示，资产也可以在暂停时进行审查，以便在您的销售或活动开始时准备好使用。
资产组计划是本月早些时候推出的另一个用于假日活动计划的好工具。现在，您可以向Performance Max 资产组添加自动规则。这些规则允许您安排资产组，以便根据需要暂停和启用它们。使用这些规则在一天中的特定时间投放广告，或提前创建和安排资产组。这对于确保您的创意资产提前获得批准特别有用，您可以在资产组暂停时执行此操作。例如，您可以在全站特殊销售或促销活动之前安排一组新的假日主题资产。或者，也许您正在举办店内特别活动，并希望安排一些资产来帮助推广它。
您很快就可以在洞察页面的受众洞察中看到您的第一方数据细分作为受众信号添加。为了帮助您更深入地了解现有客户和网站访问者，请将您的数据细分作为受众信号*添加到您的Performance Max 广告系列中。这也加快了自动化为您找到更多有价值的转化客户的能力。在接下来的几周内，您的数据段将被添加到洞察页面中的受众洞察中。使用这些见解来了解您的第一方数据的价值，并查看您的哪些客户列表可能会获得最佳转化。
此外，现在您可以添加多达15 个标题，比5 个标题增加，这提供了更多的组合测试。 Google 表示，为了进一步提升您的资产策略，到今年年底，您可以上传到Performance Max 资产组的文本标题数量将从5 个增加到15 个！通过添加更多标题，您可以利用机器学习创建和测试更多组合的能力来找到表现最佳的变体。这将在今年晚些时候到来。
最后，您可以使用解释来快速确定导致性能波动的原因、诊断问题并查看建议。您可以在解释面板中轻松看到这一点，而无需花费数小时手动交叉引用报告和电子表格。说明适用于所有Performance Max 广告系列，但在Performance Max 广告系列中专门针对具有产品Feed 的在线销售提供了一些新说明。例如，您可能会看到提供有关您的产品状态和热门产品、列表组和产品类型的分析的说明。零售商可以使用这些信息来了解哪些产品在假日购物季的表现变化最大。
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