Pinterest 更新算法以显示更多内容类型

Pinterest 正在为其主页 Feed 引入一种新的排名模型,以更频繁地展示某些类型的内容。

传统上,Pinterest 使用点击预测模型对主页中的内容进行排名。

用户最有可能点击的 Pin 图(由过去的活动决定)在他们的主页中被优先考虑

虽然该模型在最大限度地提高用户参与度方面是有效的,但它并不是呈现各种内容类型的最佳模型。

例如,如果用户从不点击视频内容,那么他​​们将永远不会在其主页中看到带有视频的 pin。

但这并不一定意味着如果视频内容浮出水面,他们就不会参与其中。

Pinterest 发现自己遇到了一个问题,即想要提升更多内容类型,同时仍然保持内容推荐的相关性。

为了解决这个问题,Pinterest 为其主页引入了一种称为“可控分布”的实时排名系统。

可控分布

Pinterest 将可控分布描述为“灵活的实时系统”。

这不是一个完整的算法大修。 相反,可控分布仅适用于 传统的家庭提要排名算法。

Pinterest 仍将使用其点击预测模型来查找相关内容。 然后它将应用可控分布来多样化正在显示的内容类型。

可控分布使得指定特定内容类型应接收多少印象的目标成为可能。

例如,可以使用可控分布来指定 4% 的用户家庭供稿应包含视频内容。

这是通过一个系统来完成的,该系统跟踪过去有多少百分比的提要是视频。 然后,系统会根据该百分比与指定目标的接近程度来提升或降低内容。

Pinterest 表示,这可以在尊重用户内容偏好的同时实现。

这对营销人员意味着什么?

作为一个实时系统,可控分布模型会不断调整。

一方面,这意味着用户的主页不会过时。

另一方面,不可能针对实时变化的算法进行优化。

对于 Pinterest 营销人员来说,最好的建议或许就是效仿 Pinterest 的做法。

Pinterest 正在使家庭提要中的内容类型多样化。 如果您希望有更多机会出现在人们的供稿中,那么您发布的内容类型应多样化。

例如,如果您只发布照片,则可以考虑添加一些视频或 GIF。 如果您是电子商务零售商,可能会有一些产品图钉。

Pinterest 显示某些类型内容的目标将一直在变化。

发布种类繁多的内容将有助于确保您在 Pinterest 想要显示内容时拥有正确类型的内容。

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补充说明

Pinterest 的主页 Feed 排名团队过去常常手动完成可控分布的算法设计。

是的,Pinterest 的主页动态排名团队实际上曾经介入并调整某些类型的内容出现在用户主页上的频率。

Pinterest 主页 Feed 排名团队的 Yaron Greif 将旧流程描述为“由于实践和理论原因都很痛苦”。

“在实践中,这些手动调整的提升很快变得无法管理并相互干扰。 更糟糕的是,他们经常随着时间的推移停止工作——尤其是在更新排名模型时。 我们经常不得不推迟非常有前途的新排名模型,因为它们打破了业务限制。

理论上,基于每个请求控制内容是不可取的,因为它会妨碍个性化。 如果我们向每个用户展示相同数量的视频 Pin 图,我们就无法向真正喜欢观看视频的人展示更多视频,反之亦然。”

Pinterest 表示,它致力于投资于呈现内容的排名后阶段。 所以我们有可能在未来看到这个模型应用在平台的其他地方。

资源: 中等的

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