Pinterest 正在推出五项新的更新，旨在帮助商家建立店面、产生销售并衡量他们的结果。
Pinterest 表示，今年假期购物提前开始，“圣诞礼物创意”之类的搜索在 4 月激增（同比增长 3 倍）。
在过去六个月中，与购物平台互动的 Pinterest 用户数量增长了 85% 以上。
然而，购物和购买是有区别的，Pinterest 希望帮助商家引导用户迈出下一步。
“今天，我们推出了最新的商家工具套件，以帮助零售商在这个假期及以后的时间里吸引客户……”
Pinterest 旨在帮助商家更新：
- 商家店面资料和发现
- 产品标签
- 产品目录
- 广告活动中的自动出价
- 转化分析
以下是有关这些更新的更多信息。
帮助商家被发现
当 Pinterest 用户搜索与购物相关的想法时，他们现在会看到根据他们搜索的产品类别推荐的商家。
当用户访问 Pinterest 上的商家时，他们会看到更新后的配置文件，该配置文件更类似于店面。
Pinterest 上更新的商家页面示例。在“商店”选项卡中可以找到增强的购物体验。
商店选项卡显示按类别组织的库存产品，以及特色产品组和动态创建的推荐。
新商店选项卡的示例。新产品标签
商家现在可以使用新的标记工具使用显示的确切产品标记他们自己的图像。
新产品标签界面示例。此更新使购物者可以更加无缝地购买他们在照片中看到的东西。
从购物者的角度来看带标签的产品示例。Pinterest 指出其产品标签工具的改进版本处于“测试”阶段，因此早期可能存在一些小问题。
目录更新
Pinterest 正在推出一个更直观的目录界面，这将使成为商家更容易。
该公司在公告中表示：
“现在，商家上传目录和激活购物广告变得更快、更简单，目录提要提取速度更快，视频作为收藏中的主要主角图像，收藏作为新的购物广告格式，以及允许零售商上传的新的首选调度工具所有产品都在自己的时间发布到 Pinterest。”
通过此次更新，Pinterest 将目录和产品系列整合在一起，以创建一种新的购物广告格式。
新的“收藏”广告格式将允许商家选择主要资产和相应的产品组来创建包含多张图片的广告单元。
如果商家愿意，他们还可以选择使用视频作为主要资产。
创建收藏广告的示例。Pinterest 表示，早期能够使用 Collections 广告的广告商的平均购物篮总大小增加了 6-18%。
购物自动出价
商家有一种通过自动竞价购物来扩大销售额的新方法。
“通过目录销售的自动竞价设置它并忘记它，”Pinterest 说。
自动出价旨在帮助零售商最大限度地提高预算，而无需经常检查他们的购买情况。
现在，零售商可以动态调整广告组的出价，以实现最大数量的结果。
自动出价现在是创建广告系列时的一个选项“针对目录销售测试自动出价的零售商在针对“转化”事件进行优化时，转化次数增加了 28%，在相同预算下针对“点击”事件进行优化时，点击次数增加了近 29%。”
转化分析
零售商可以通过 Pinterest 的新转化分析了解客户如何完成购买路径。
可视化工具提供了对转化性能的更细致的了解，所有数据都汇总在一个熟悉的漏斗中。
这些更新现在可供 Pinterest 上的所有零售商使用。
资源： Pinterest 新闻编辑室
