Microsoft Ads 集成了 LinkedIn 广告定位

微软宣布 LinkedIn 定位现在可用于搜索广告。 这项备受期待的功能现在可供以下国家/地区的广告商使用:美国、加拿大、英国、澳大利亚、法国和德国。

为什么这可能是一个巨大的好处

企业对企业的斗争

自从微软收购 LinkedIn,许多 PPC 经理都希望这个功能可以使用。 LinkedIn 上的广告主要侧重于角色驱动的定位,可以选择行业、雇主规模和其他类似标准,但它被广泛认为是一个非常昂贵的平台。

企业对企业广告商在搜索引擎上面临的挑战之一是消费者和企业经常以相同的方式搜索,使用相同的搜索词。

如果没有任何方法可以识别实体之间的差异,那么以业务为中心的服务很难准确地找到它们的目标。 与他们所服务的大公司相比,他们经常在消费者的点击次数上浪费了大量的开支。

LinkedIn 的定位在搜索设置上添加了一个补充层,允许更精确的定位、洞察力和对不同受众类型的观察。

销售漏斗位置与 LinkedIn

另一个好处是用户可能在购买过程中。

许多搜索者至少处于意识阶段,正在研究问题或寻找提供所需产品的公司。 LinkedIn 的定位并没有让广告商能够辨别某个角色在该过程中的位置。 这通常意味着 LinkedIn 必须使用漏斗顶部的策略来寻找合格的用户,而且由于它的价格昂贵,它可能需要大量的前期营销支出。

将备受推崇的定位选项与搜索中的低漏斗用户相结合,对于 PPC 经理来说可能是一个巨大的双赢。

值得关注的是这些目标与一般搜索受众的成本比较。 为了使增加的出价物有所值,经理需要看到这些受众目标以更高的速度转化。

LinkedIn 目标的细节

LinkedIn 定位可以在活动或广告组级别设置,并且可以应用于搜索、动态搜索、购物和受众活动类型。

微软指出,目前并非所有目标都可用,但他们将在未来几个月内不断扩大目标。 目前,广告商可以选择工作职能、行业和公司。 广告商仅限于 1,000 家公司名单。

此外,定位选项是“仅出价”,而不是“仅定位和出价”。 这意味着添加的受众是可以应用出价调整的受众,但不能将广告系列设置为专门针对您指定的角色类型运行。

如何申请 LinkedIn 受众

用户可以导航到上述符合条件的广告系列类型中的任何广告系列或广告组的“设置”选项卡。

向下滚动到定位部分,有一个“编辑目标类别”链接:

单击此按钮会填充定位选项菜单,其中现在包括 LinkedIn 规范:

Microsoft Ads 集成了 LinkedIn 广告定位

选择所需的定位条件后,向下滚动,将出现输入细节的区域:

Microsoft Ads 集成了 LinkedIn 广告定位

单击“编辑目标”会创建每个可用选项的选择列表。

Microsoft Ads 集成了 LinkedIn 广告定位

微软的完整公告可以是 在这里阅读, 和帮助文章的链接是 这里.

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