Microsoft Ads 推出基于 Cookie 的实验功能

Microsoft Ads 正在为去年 7 月推出的实验功能添加一项​​附加功能:基于 cookie 的受众规范。

什么是基于 Cookie 的选项?

与仅基于搜索的实验不同,基于 cookie 的受众划分意味着系统将“记住”他们显示的版本。

展望未来,他们只会看到来自该广告系列的广告,而不是每次搜索时都被视为新用户。 受众“桶”将出现在 cookie 级别与会话级别。

Microsoft 指出,在测试创意测试等项目时,这比基于搜索的实验更可取,因为用户只响应一个或另一个源,并且对于他们的 cookie ID 将保持这种方式。

它以前是如何工作的?

实验的第一次迭代是基于搜索的。

它依赖于随机化来显示原始广告系列和实验之间的广告,并且每次用户搜索时都会发生。

没有用户之前执行过操作的“记忆”,这与基于 cookie 的受众划分不同,后者通过 cookie 身份与他们在单个会话中搜索的内容来划分受众。

这种方法意味着用户可以多次搜索并看到来自控制版本和实验版本的广告。

Microsoft 建议将其用于测试诸如投标方法之类的内容,因为比较将在投标级别进行,并且最终是一项成本研究。

如何启用基于 Cookie 的拆分

用户可以通过“实验”选项卡访问“实验”。

将出现“创建实验”模块。 在这里,用户选择他们想要运行测试的营销活动,为其命名、指定日期以及应该看到实验的受众百分比。

基于 cookie 的受众划分的新功能现在位于“高级选项”部分下:

Microsoft Ads 推出基于 Cookie 的实验功能

实验率的差异

获得 cookie 级数据的潜在更高准确性需要权衡取舍:

获得具有统计意义的结果所需的时间。

这是一个简单的例子:

如果您有 10,000 名符合实验条件的用户:

  • 他们平均搜索 3 次
  • 那是您的实验将在您的控制下运行的 30,000 次。
  • 如果您以 50% 的比例运行实验拆分,它将为每个实例提供大约 15,000 次数据搜索。

但是,如果您有 10,000 个用户使用基于 cookie:

  • 他们的多次搜索不算在内。
  • 您将有 50% 的分配给每个实例,每个组只有 5,000 个用户。
  • 较小的池意味着结果可能需要更长的时间才能具有统计意义。

现在所有帐户都可以使用基于 cookie 的功能。 你可以找到微软的 完整的公告在这里,以及使用实验的概述 这里.

更多资源


图片来源:苏珊·韦诺格拉德

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