Microsoft Ads 为广告商扩展了转化包含选项

微软宣布将为其广告平台用户推出两项与转化报告相关的新设置:

  • 包含在转化中
  • 浏览型转化

这些新设置将使广告商能够更好地评估渠道如何通过他们的广告努力促进销售和潜在客户。

它还将允许在出价策略中考虑多种转化类型。

“包含在转化中”设置

许多企业不再将单一指标作为转化、流量质量和/或定位是否成功的指标。

对客户旅程的日益认识以及反映它们的微观转化在营销生态系统中具有价值。

例如,较长的销售周期可能意味着在销售前下载白皮书或网络研讨会。

借助这一新设置,广告商可以选择在 Microsoft Ads 使用其自动出价策略的方式中包含这些额外的转化类型。

在我们的销售周期长的例子中,销售可能是一件罕见的事情。

但是,如果网络研讨会注册之类的活动更加频繁,则将该操作添加为额外的转换类型允许 Microsoft 使用它进行优化。

广告商也可以选择跟踪其他转化,但 不是 将它们包含在涉及转化总数的指标或自动出价情况中。

这些转化可以单独查看,或者如果广告商希望将它们包含在某些实例中,他们可以选择指定“所有转化”的指标列。

浏览型转化

支持 Microsoft Audience Network 的广告现在可以跟踪访问这些属性并查看(但未点击)广告的用户的浏览型转化。

这有助于广告商更好地了解 Audience Network 如何提供有助于最终转化的宝贵印象。

关于浏览型转化的注意事项

这些将需要通过称为“浏览型转化窗口”的新设置来指定。

通过单击您要使用的目标并启用它,它将位于“转化目标”区域。

浏览转化窗口定义了您希望在有人看到广告后计入展示次数的时间。

该数字将根据您的企业的典型销售周期以及您对媒体通常应执行多快的内部基准而有所不同。 它将默认为 1 天,直到更改。

因此,例如,如果您设置了 7 天的窗口,那么看到广告但未点击并随后通过其他途径购买您网站的用户将触发浏览型转化。

点击广告或稍后通过微软搜索引擎返回然后进行转换的用户将 不是 触发浏览型转化。 这样可以避免重复计算单次转化。

在推出之前,不会填充历史浏览型转化数据,并且可以在“所有转化”列中查看数据。

更详细的完整公告可以是 在微软的网站上阅读.

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