Microsoft 广告更新：响应式搜索广告、改进的报告等

本月对 Microsoft Advertising 的更新包括广泛推出响应式搜索广告、更清晰的效果报告以及有关扩展文字广告的新闻。

以下是 2020 年 1 月 Microsoft Advertising 新增功能的回顾。

响应式搜索广告 (RSA)

微软的 RSA 自 2019 年 9 月以来一直处于公开测试阶段，现在可供全球所有广告商使用。

RSA 允许广告商提供多达 15 个可能的标题和 4 个可能的描述。 微软将采用这些并匹配最优化的组合，为个人用户制作量身定制的广告。

广告商可以将 RSA 广告系列从 Google Ads 直接导入 Microsoft Advertising。 学到更多 这里.

更清晰的绩效报告

为了使绩效报告更加可靠，Microsoft Advertising 正在删除平均排名指标。 Microsoft 确定，与平均排名指标相比，显着性指标可以更清晰地了解广告在页面上的投放位置。

从 4 月开始，平均排名将从绩效报告中删除。 微软 说 这一变化使效果报告更接近于 Google Ads。

加大型文字广告的截止日期延长

在之前宣布 2019 年后将不再投放广告之后，微软正在为广告商提供更多时间来迁移到加大型文字广告。

迁移到加大型文字广告的最后期限已过 扩展的 到 2020 年 3 月 31 日。这让广告客户再有大约两个月的时间将标准文字广告迁移到加大型文字广告。

两年前，微软广告已经阻止广告商制作新的标准文字广告，尽管现有的广告系列仍然有资格投放。