LinkedIn 为视频和线索广告增加了参与度再营销

LinkedIn 宣布了备受期待的广告定位:参与度重定向选项。

这项新功能允许广告商为拥有视频广告或与潜在客户表单交互的用户创建重定向受众。 它将在下个月推出到帐户中。

为什么LinkedIn需要参与重定向

在付费社交中购买媒体最困难的部分之一是绝大多数用户宁愿不离开平台。

如果没有现场行为来进行重新定位,广告商可能会一遍又一遍地向相同的用户发送漏斗顶部的广告,而没有洞察到他们可能已经在平台上采取了行动。

越来越多的社交平台开始尝试根据用户在平台上的行为重新创造再营销的可能性。

Facebook 多年来稳步发展,能够定位与帖子互动、通过 Messenger 联系页面、观看一定比例视频以及许多其他选项的用户。

由于 LinkedIn 的成本,许多广告商很难吸引足够的流量来建立一个值得花费成本吸引用户访问其网站的再营销受众。

由于 LinkedIn 是企业对企业的重要业务,因此产品生命周期往往很长,在购买或转换的过程中有许多互动。

缺乏参与重定向如何影响广告商

缺乏洞察力或重新定位平台上行为的能力(例如观看视频或与潜在客户表单交互的用户)是一个障碍。

AJ Wilcox 说:“能够将所有平台交互放在首位,而不仅仅是进入网站的部分,这是非常有价值的。” Wilcox 是国际公认的领英广告专家机构 B2Linked 的创始人,也是领英广告秀播客的主持人。

这也引发了人们对广告中第三方 cookie 依赖消失的担忧。

“LinkedIn 上的参与度重定向是我们已经等待了很长时间的事情。 该平台现有的重定向解决方案完全依赖于 cookie,因此您的一半流量不符合条件(iOS 设备),另一半将在 2 年内消失。 它需要有人访问您的网站,” – AJ Wilcox

潜在客户表单重定向

通过选择匹配的受众选项,可以在帐户资产部分创建受众。 它将与意识、参与和转换目标一起工作。

可以根据打开或提交您在 LinkedIn 上运行的潜在客户表单的成员创建受众。

参与的窗口可以是过去 30-365 天。

LinkedIn 为视频和线索广告增加了参与度再营销

目标受众的最小规模要求为 300。

视频重定向

通过选择匹配的受众选项,视频重定向的受众也位于帐户资产部分。 它还将与意识、参与和转换目标一起工作。

您可以根据观看视频的观众数量创建观众:

与 Lead Gen Form 受众一样,您可以选择过去 30-365 天的时间段。

您还可以指定要关注的视频广告系列。 它将列出每个活动的视频观看次数、完成率和时间段。

LinkedIn 为视频和线索广告增加了参与度再营销

Video Views 选项还扩展到在 Audience Network 上观看的用户。

参与目标的未来迭代

虽然 LinkedIn 没有进一步宣布任何消息,但 Wilcox 指出,这是进一步打开大门的重要第一步。

“我希望这将是一个继续接触新观众的平台。 我希望看到能够重新定位那些点击广告的人(不仅仅是那些进入着陆页的人),甚至是未来个人资料和公司页面的访问者,”他评论道。

领英的公告 在这儿他们已经更新了他们的 重定向文档 包括这些新功能。


图片由 AJ 威尔科克斯提供

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