John Mueller 推荐金字塔场地结构

Google 的 John Mueller 在 SEO 办公时间聚会中被问及网站导航和做出重大改变的后果。 Mueller 推荐了金字塔式网站结构,并讨论了对网站导航进行重大更改的利弊。

拥有超过 1,000 个链接的超级菜单

问这个问题的人有一个电子商务网站,其中包含一个包含一千多个链接的静态导航菜单。

这通常被称为平面站点结构。 之所以称为平面,是因为如果您创建所有链接的地图,则链接没有层次结构,因为每个网页都只需单击一下即可。 所以结构看起来是平的。

扁平化网站结构在 2000 年代初期演变为一种最大限度地提高网站被搜索引擎索引的数量并确保每个页面从主页链接接收到足够数量的 PageRank 以提高排名的方法。

早在 SEO 的早期,许多出版商就参与了互惠链接和链接目录提交策略。 最常见的方法是将大部分链接指向主页,这样 PageRank 就可以从主页向下传播。

从主页链接到尽可能多的页面,一个扁平的网站结构,是一种在 SEO 早期最大限度地提高所有页面排名能力的方法。

导航的急剧变化会损害排名吗?

问这个问题的人主要担心的是,做出这种非常戏剧性的变化是否会对排名产生负面影响。

这是被问到的问题:

“我们有一个拥有超过 1,000 个链接的大型菜单的网站。

早在 2018 年,这个大型菜单过去只能在用户操作时加载。

因此,当用户将鼠标悬停在导航栏上方时,AJAX 可能会加载这些链接。

在 2018 年的某个时候,我们添加了这些静态链接,我知道相关性不是因果关系,但大约在同一时间,我们的搜索流量大幅下降。

现在我们正在考虑将这些链接作为静态链接从我们的导航栏中删除,并返回到仅在用户通过 AJAX 调用操作时加载的链接。

尽管如此,我们仍然保持通往相关页面上所有这些链接的清晰路径。

因此,我们仍然会为这些链接提供清晰的抓取路径,但仅限于相关页面上,而不是在每个页面上都有这些链接。

所以我们想知道,即使我们仍在相关页面上保留所有这些链接的爬网路径,删除这 1,000 个大型菜单链接或静态链接可能会产生什么影响或后果?”

约翰·穆勒 (John Mueller) 的回答开始时解释说,在给出特定于相关网站的精确答案时存在许多细微差别。

这是一种解释他要说的是一般性回应的方式,不一定特定于所讨论的网站。

穆勒回应:

“我认为一方面,这很难说,因为我不知道您网站的其余部分是如何构建的。

因此,例如,如果这 1,000 个页面是您的所有页面,那么与说这 1,000 个页面是您的类别并且您有一百万个……子类别或类似的东西相比,情况会大不相同。”

穆勒接着说,总的来说,将网站导航从平面结构更新为在相关性和主题方面更有意义的结构是一种好方法……总的来说。

这是约翰穆勒所说的:

“但总的来说,从变化的角度来看,你所看到的是从更平坦的网站结构到更……更深的网站结构。

这就是有时,这绝对是有道理的。

所以我们有时会看到人们对限制抓取深度有点痴迷,例如,并试图让 Googlebot 可以在非常快的时间内抓取到所有页面。

在某种程度上,我认为这是有道理的。”

金字塔站点结构的好处

然后,穆勒继续解释金字塔站点结构的好处。

他说这有助于谷歌了解不同类别和页面的上下文。

自 2000 年代初以来,金字塔遗址结构一直存在。 这个概念是创建一个网站,其中主页专注于最顶层和一般关键字,并且您进入网站的深度越深,类别和页面就越具体。

主题金字塔遗址结构的由来

2000 年初的 SEO 之所以按主题组织网站,是因为有几篇搜索引擎研究论文集中使用了 主题 用于组织链接图和理解网页。

搜索行业明白,如果搜索引擎在链接和网页中寻找主题,那么按主题(或主题)组织网站是有意义的。

例如,一个关于钓鱼用品的网站可能会将“渔具”作为主页的主题焦点。 例如,下一次点击可能是网站的主要类别部分,如钩子、诱饵和户外服装。

主要类别主题部分的下一个点击是逐渐更具体的产品和品牌。

最终,在网站的最深处,即金字塔的底部,将会有更多长尾类型的关键字,这些关键字对产品、品牌、型号尺寸和颜色都非常具体。

金字塔的底部有许多类似于网页的“砖块”。 你走得越高,砖越少,因为金字塔逐渐变细到代表主页和网站本身主题的点。

关于金字塔网站结构的最早讨论之一是在 2001 年的 WebmasterWorld 主题金字塔的讨论,这比类似的筒仓网站结构理念早了几年。

2001 年讨论中的第二个帖子是由一位名叫 Oilman 的成员发布的,他发布了:

“我一直认为主题是金字塔。 您将主要的一般主题放在顶部,然后在下一级使用子主题来支持它。 支持那些子主题在第三层以下的子主题等。”

John Mueller 谈金字塔结构方法

穆勒是这样解释的:

“另一方面,自上而下的方法或金字塔结构有助于我们更多地了解网站内各个页面的上下文。

因此,特别是,如果我们知道这个类别与这些其他子类别相关联,那么这就是我们在这些部分之间建立的明确联系。

这绝对有助于我们了解这些事物是如何联系在一起的,它们是如何更好地协同工作的。

而如果它非常平坦,那么我们认为,哦,所有这些都同样重要,我们真的不知道其中哪些是相互关联的。

所以从我的角度来看,我认为对于很多网站来说,拥有更多的金字塔结构是有意义的。

但与此同时,您不希望它像您必须点击一百万次才能真正获得实际内容一样。

你需要……我不知道……一些合理的点击次数,基本上,才能获得内容。”

问这个问题的人解释说他们是一个电子商务网站,与他们交谈的许多 SEO 公司都建议不要改变导航结构。

搜索引擎优化公司建议不要改变导航结构,因为它必然会产生负面影响。

提问的人问道:

“我想知道是否可以做出这样的经验陈述?”

约翰穆勒回答:

“我认为这不会总是产生负面影响。

我确实认为,如果你把它弄得太深,那会让我们更难爬行,也更难传递信号。

但并不是说一个超扁平的结构会比一种合理的金字塔结构更好。

因此,就个人而言,我会尝试更多地瞄准金字塔结构,以便我们更容易理解各个页面的上下文,并将信号更容易地转发到相关区域。

但这也是……在这样的网站上发生了非常重大的变化。

因此,我明白在选项上获得更多输入是有意义的,甚至可以进行测试,就像你拿一个类别说我会在这里尝试,看看在爬行方面会发生什么,关于索引,关于排名……所有这些都是因为当您将您的网站从一种超级平面布局更改为更多的金字塔布局时,这是相当大的一步。”

金字塔场地结构

金字塔式站点结构先于其他站点结构方案,例如“筒仓”站点结构。

金字塔网站结构类似于筒仓结构,它们都专注于创建主题的层次顺序。 组织主题也称为创建分类法。

在金字塔网站结构中,可以以任何对发布者有意义的方式来组织网页。

在筒仓结构中,网页严格按照语义、关键字进行组织。 有些人可能会觉得这种方法有些人为,但它仍然是一种流行的策略。

我喜欢金字塔网站结构的地方在于它非常灵活,可以以任何对个人有意义的方式订购东西。

如果它对用户有意义,那么它通常对搜索引擎有意义。

引文

观看 Google 办公时间环聊
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