虽然 Facebook 和 Instagram 广告使用相同的广告管理器，但它们各自的广告费用各不相同。 与较年轻的兄弟平台相比，Facebook 存在的时间更长、拥有更多的数据和更多的广告展示位置，我们确实发现，在某些情况下，Instagram 通常比 Facebook 稍微贵一些。 虽然情况如此，但不要让它阻止您探索 Facebook 生态系统中这个利润丰厚且有效的视觉对应物。 随着广告展示位置的减少，展示份额的竞争加剧，您可能会为使用 Instagram 支付稍多的费用，但您也可能会欣喜地看到它比使用 Facebook 获得的结果更具成本效益。
付费广告是 Instagram 上一个强大的营销工具，它补充了品牌在其动态、故事和探索标签中能够做的事情。 虽然 Reels 和 IGTV 还没有广告展示位置，但我们很可能会看到它们被添加为展示位置，因为平台继续扩展并且需要更多展示。 与 Facebook 广告一样，Instagram 广告提供高级定位和灵活性，以便几乎任何企业都可以访问。 如果这个视觉平台是您的目标受众的热门渠道，您可能希望在 Instagram 上做广告。 为了帮助您了解成本，我们将介绍：
- Instagram 广告的运作方式。
- 是什么让 Instagram 广告物有所值。
- 影响 Instagram 广告成本的因素。
- Instagram 上的平均每次点击成本、每次互动成本和每千次展示成本。
- 降低 Instagram 广告成本的方法
继续阅读以了解今年 Instagram 广告的运作方式、优势和成本。
Instagram 广告如何运作？
根据您的活动目标，在 Instagram 上展示的广告最多可以有 18 个号召性用语按钮选项，可以链接到您的网站，并为用户提供下载应用程序或购买在线商店的选项。
实际上，您甚至不需要 Instagram 帐户即可在 Instagram 上做广告。 由于 Facebook 是其母公司，因此您只需要一个 Facebook 业务页面。 但是，最好拥有一个 Instagram 帐户，这样您就可以熟悉最能引起目标受众共鸣的内容，并补充和扩大您的自然 Instagram 营销工作。
要设置 Instagram 广告，请使用 Facebook 的 广告经理 设置广告系列、广告组，您可以在其中选择预算、目标受众、广告展示位置和优化选项。 与 Facebook 广告类似，您的广告将在选定的时间范围、预算参数、受众选择和优化目标内投放。
是什么让 Instagram 广告物有所值？
社交媒体上的广告带来了许多好处，并且在 Instagram 上为广告展示付费而不是简单地直接从您的企业帐户运行活动和促销活动有一些特殊的好处。
高级定位
随着结束 10亿月用户，Instagram 排名第二，仅次于 Facebook。 这些平台拥有极其强大的定位数据库，并且由于 Facebook 拥有 Instagram，Instagram 广告使用相同的全面人口统计和地理数据。 这种高级定位是 Facebook 广告运作良好的原因，因为您在定位各种受众时可以非常规范。 无论您是根据兴趣、行为或其他人口统计数据来利用 Facebook 的本地受众，还是利用您自己的自定义受众（利用您的 Pixel 或 SDK、电子邮件列表或其他来源），您都可以成功地在您的潜在客户中找到合适的人，并重新定位广告系列。
更高的参与率
Instagram 以其高参与率而闻名 – 有机地和通过付费广告。 Instagram 上的图片平均收到 参与度提高 23% 比在 Facebook 上分享时。 当谈到有机参与时，Instagram 上的品牌表示他们有 4% 的关注者看到了他们的内容 与 Facebook 今天几乎不存在的有机覆盖面相比。 虽然它更好，但通过付费广告扩大您的覆盖面和知名度仍然是明智的。 虽然任何形式的视觉内容都可以表现良好，但品牌通常会看到更多的视频广告参与度——增加约 38%. 作为一个视觉平台，与其他更多基于文本的社交平台相比，图像和视频在推动更多参与方面的作用更大。
外链
Instagram 目前不允许有机帖子中的可点击链接。 您可以在标题或消息中包含链接，但收件人必须将其复制并粘贴到他们的浏览器中或访问您 Instagram 简历中的链接。 使用 Instagram 广告，您可以包含外链，这样您就可以指定指向您网站的目标 URL 或其他外部 URL。 为了能够更好地跟踪来自 Instagram 广告的网站流量，建议使用您自己的域，因为您应该在其中实施 Pixel，而您可能无法在您无法控制的其他网站 URL 上使用它。
更长的视频
Instagram 动态和探索视频的时长最长可达 60 秒，而故事的时长通常最长可达 15 秒，如果您在这三个广告版位中投放广告，则最长可达 2分钟的视频内容。 这使您有更多机会通过您的产品和/或服务传达您的品牌以及您的产品的功能和优势。
Instagram 广告的费用是多少？
让我们看一下 Instagram 上的平均每次点击成本、每次互动成本和每千次展示成本。
Instagram 每次点击费用 (CPC)
对于所有指标，2021 年 Instagram 的每次点击成本介于 0.40 美元至 0.70 美元之间。 这考虑了广告上发生的所有点击，其中不仅包括链接点击，还包括喜欢/反应、评论和分享。
对于具有目标 URL 的广告，2021 年 Instagram 的每次点击费用在 0.50 美元到 0.95 美元之间。
Instagram 每次互动成本 (CPE)
2021 年的 Instagram 每次互动费用为 0.01-0.05 美元。
Instagram 每千次展示费用 (CPM)
2021 年，Instagram 每千次展示的成本在 2.50 美元到 3.50 美元之间，用于效果更好的广告系列及其各自的广告组。
在每千次展示费用方面，我们的调查结果表明，Facebook 往往比 Instagram 高出近 2 倍，但与 Instagram 相比，Facebook 的每次点击费用往往低近一半。
图片来自 浓缩咖啡
Facebook 与 Instagram 的广告费用
虽然 Facebook 和 Instagram 广告使用相同的广告管理器进行工作，但它们各自的广告成本各不相同（在此处查看 2021 年在 Facebook 上做广告的成本）。 与较年轻的兄弟平台相比，Facebook 存在的时间更长、拥有更多的数据和更多的广告展示位置，我们确实发现，在某些情况下，Instagram 通常比 Facebook 稍微贵一些。
虽然情况如此，但不要让它阻止您探索 Facebook 生态系统中这个利润丰厚且有效的视觉对应物。 随着广告展示位置的减少和印象份额的竞争加剧，您可能会为使用 Instagram 支付稍多的费用，但您也可能会欣喜地发现它比使用 Facebook 获得的结果更具成本效益。
影响 Instagram 广告成本的因素
与其他平台类似，Instagram 广告定价受到许多变量的影响。
活动目标
广告活动目标可能会导致您的广告费用自动升高或降低，具体取决于您选择的内容以及它与目标受众在渠道中的位置的关系。
例如，如果您选择品牌知名度活动目标，它的成本将低于漏斗下游且具有更高价值目标（如转化）的目标。 让更广泛、更冷淡的受众看到您的广告以提高品牌知名度与定位到漏斗下游的用户相比是一种价值较低的行为——这些用户更熟悉您的品牌和产品，并准备打开他们的钱包或采取更高价值的行动.
观众规模
如果您针对更广泛的受众，它们的成本通常较低，因为对一群人的竞争较少。 当您缩小受众范围时，也许通过减少他们的地理定位或年龄范围，您可能会看到价格上涨，因为这些眼球的竞争同时增加。 重新定位的受众通常也较小，因此我们经常看到重新定位活动的成本更高。
预算
预算也会影响 Instagram 广告成本，因为如果您的预算较小，如果您的广告系列或广告组重新开始，则可能需要更长时间才能退出学习阶段。 在系统了解并了解您的广告系列类型和优化目标以及您的受众如何与您的广告互动之前，成本可能会更加昂贵。 如果您的广告参与度很高，Facebook 和 Instagram 会随着时间的推移以较低的成本奖励您。
点击率
如果点击率较低，那么我们可能会看到更高的成本，因为系统认为您的目标受众与您在广告中传达的信息之间可能存在一些脱节。 您希望您的广告与您的目标受众产生共鸣，而点击率是一个强有力的指标。 以健康的点击率为目标，约为 2%。 如果您的点击率正常，您应该会看到成本降低。
如何降低您的 Instagram 广告费用
通过选择适合漏斗的活动目标来充分利用您的预算。 如果您的目标是更冷、更广泛、潜在的受众，请测试成本更低的广告系列，以将您的品牌介绍给具有意识、参与度或更好的网站流量广告系列的受众，以便这些用户离开 Instagram 并访问您的网站并标记为像素，以便您以后可以在他们没有在第一次点击时转换时重新定位他们。 如果您是 Instagram 广告的新手，您可以通过第一次互动和点击来推动销售，但通常情况下，用户需要与您的品牌进行多次互动才能建立信任，或许还需要进行一些购物和比较，以及然后通过重定向或其他方式回到你身边打开他们的钱包。 如果您拥有不需要太多研究的低成本产品，那么通过 Instagram 进行冲动购买可能会成功。
降低 Instagram 成本的另一种方法是在广告组级别使用自动版位并在 Facebook 和 Instagram 上投放。 通过拥有更多的展示位置流动性，该系统可以使用其算法来确定在哪里最好地投放您的广告，从而为他们提供跨平台和更多广告展示位置的更多选择，从而降低 Instagram 三个当前广告展示位置的竞争，从而降低您的成本。
您还需要通过测试不同行的广告文案和创意（图像和视频）来测试不同广告变体的受众。 通过运行测试，您可以了解哪些内容能引起您的受众的共鸣，这有助于提高您的参与率和点击率，从而有助于降低成本并进一步提高预算。
Instagram 广告的费用是多少？ [recap]
Instagram 继续增长，广告选择只会变得更加强大。 它还没有饱和，可以肯定地假设我们将会有更多的广告展示位置。
对 Instagram 广告进行测试，看看它与 Facebook 广告和您可能正在运行的其他广告平台相比如何。 通过提高品牌知名度和参与度，它最终可能成为您渠道的重要组成部分，也可能最终带来主要的收入来源。
- Instagram 广告每次点击费用：0.40-0.70 美元（链接点击、喜欢、反应、评论、分享）
- Instagram 广告每次点击目标 URL 的费用：0.50 美元至 0.95 美元。
- Instagram 广告每次互动费用：0.01-0.05 美元。
- Instagram 广告每千次展示费用：2.50 美元至 3.50 美元
