为了庆祝 10 亿用户，并且显然是为了挑战 YouTube 的视频霸权地位，Instagram 宣布推出一种全新的长视频格式，称为 Instagram TV (IGTV)。 IGTV 将通过屏幕右上角的图标在独立应用程序以及传统 Instagram 应用程序中提供：
在周四的旧金山发布会上，首席执行官 Kevin Systrom 讨论了他希望 Instagram 用户能够“不受干扰地欣赏视频”。 具有讽刺意味的是，这实际上是过去 Instagram 用户的痛点。 IGTV 似乎提供了一个合法的解决方案。 现在，您可以故意浪费数小时的耗时视频和仅视频 — 就像您在 YouTube 上所做的那样。
IGTV 是如何工作的？
就像 YouTube 和电视本身一样，IGTV 让用户可以访问不同的频道，从中流式传输长篇内容。 因此，如果您迷恋某个特定的影响者或精通社交的名人（Kevin Hart、Kim Kardashian West、Selena Gomez 和 Lele Pons 已经签约），您可以期待开始在他们的 IGTV 上看到更长的视频未来几周内的频道。
与电视一样，IGTV 会在您打开应用程序后立即开始播放。 视频最长可达一小时，并以全屏垂直格式呈现。 进入应用程序后，只需向上滑动即可“更改频道”。
从那里，您可以搜索您最喜欢的频道，对热门内容进行分类，或者滚动浏览您关注的用户制作的视频。 而且，就像传统的应用程序一样，您仍然可以喜欢、评论或分享任何激起您的热情/兴趣的视频。
IGTV 对 Instagram 意味着什么？
普遍的共识似乎是，这不仅是 Instagram 的一个大胆举措，而且是一个具有潜在巨大投资回报率的精明举措。 有影响力的人和品牌对将他们的 YouTube 用户群中喜欢视频的部分转换为 Instagram 粉丝的前景感到兴奋。 YouTube 以前是专门想观看视频的用户的唯一选择。 Instagram 用户不再需要筛选新闻提要中的其他杂乱信息来获取他们想要的视频。
IGTV 似乎也试图继续取代 Snapchat。 该格式与 Snapchat 的“发现”部分有着显着的相似之处，其中流行视频、朋友制作的视频和其他用户生成的内容在连续循环中播放。
该版本的初步市场反应是乐观的。 EMarketer 已经预计 Instagram 将在 2018 年获得 54.8 亿美元的美国广告收入。Facebook 的股价周四上涨超过 2.2% 至近 202 美元。
IGTV 对广告商意味着什么？
对于广告商来说，IGTV 最初毫无意义。 目前还没有通过视频内广告或向内容创作者付款的方式通过 IGTV 获利的方法。 也就是说，您最好相信 IGTV 会出现广告。 Systrom 曾这样说：““今天 IGTV 没有广告…… [but it’s] 显然是一个非常合理的地方 [for them] 结束。”
Instagram 很可能会在建立广告系统之前衡量有多少内容流经该平台。 如果内容与他们希望的一样多，您可以想象 IGTV 为自己的广告 UI 避开 Ads Manager 的场景。 广告商将在与其产品相关的流媒体内容的频道中购买展示位置（例如 15 或 30 秒的广告位）。 品牌将能够以更加身临其境的方式利用拥有大量追随者的影响者。
IGTV 对品牌意味着什么？
如果您的企业已经在充分利用 Instagram 快拍，或者即使您还没有，那么 IGTV 会为您传统上为 Instagram 关注者提供的有机内容提供非常现实的升级。 例如，您现在可以重新利用或简单地重新发布您精心创建的那些 Facebook 和/或 YouTube 视频，并将它们放在您的社交追随者的全新部分面前。
上传您的第一个 IGTV 视频正式创建您品牌的独特频道。
以下是一些需要牢记的 IGTV 规格：
- 视频时长：15 秒到 60 分钟（完整的 60 分钟目前仅适用于较大的帐户或经过验证的帐户。其他所有人都有 10 分钟的限制。）
- 文件大小：最大 3.6GB
- 文件类型：.MP4
- 视频大小：9:16
- 视频缩略图/封面图片：.JPG
与 Instagram Stories 一样，IGTV 还允许您添加向上滑动的号召性用语，您可以在其中链接到目标登录页面。 您还可以将 IGTV 视频直接上传到 Facebook Watch。
而且，为了与 Instagram 的作案手法保持一致，这些视频不一定是完美的。 垂直格式非常适合在现场和智能手机上创建的内容； 并且消费该内容的用户习惯于用户生成的、未经修饰的、风度翩翩的材料。
早点入场！
IGTV 绝对看起来像是一个很有前途的新平台，因此，您应该尽早尝试它——即使它只是重新利用已经发布的视频。 品牌——趁热打铁； 和广告商——等待不可避免的新闻稿，宣布 IGTV 已开放广告空间！
