Google YouTube 内容规划指南适用于网页

谷歌为政客发布了 YouTube 战略指南。 它包含适用于非政治家的内容规划的重要提示,包括可应用于网络和播客内容的建议。

YouTube 内容规划指南

该指南分为三个部分

  1. 第一步
  2. 内容策划
  3. 内容创作

内容规划的第一步

本部分包含三个部分:

  1. 找出你的原因
  2. 考虑品牌
  3. 学习格式

找出你的原因

这是关于写下创建内容的原因。 在我看来,无法帮助网站排名的低质量内容是缺乏相关目的的内容。

在确定受众可能拥有的目标和需要解决的问题时,可以找到相关目的。

在(竞争对手的)常见问题部分中可能会找到的问题类型可以表明您的读者可能需要在您的内容中解决的问题类型和顾虑。

面向目标的内容可以很好地受到用户的欢迎,因为一些搜索查询可能具有需要解决的潜在目标和目的。

例如,当有人搜索 薄煎饼 他们可能真的在问,“我怎么做煎饼?

因此,与其写一篇关于 Pancake 的文章并添加相关的短语(如早餐和煎饼面糊)以及诸如烙饼之类的同义词,内容作者可以转而专注于编写一个直接明确地回答问题的网页,“我怎么做煎饼?”

这就是为关键字和搜索引擎优化写作与为用户写作之间的区别。 没有抓住重点的 SEO 专注于同义词和相关短语。 理解搜索查询中问题的人将专注于回答问题。

这就是为什么以回答搜索查询基础的问题的方式编写的内容比编写的内容更有用和有用,因为它需要在其中包含特定的关键字。

了解更多关于 潜在问题概念: 搜索查询:搜索结果分析:潜在问题

这就是谷歌在政治内容的背景下处理它的方式:

“为了帮助找到你的‘为什么’,请考虑:
– 谁是你的“理想观众”? (例如年龄、人口统计、政治身份)
– 您希望观众从您的内容中获得什么? (例如一般知识、娱乐、对时事的理解)
– 您或您的组织可以独特地提供什么价值?
– 如需灵感,请查看分解“为什么?”的频道预告片以引人注目的方式“”

回答上述问题可以帮助解决每个内容创建者面临的“我应该谈论什么”的困境,无论是网页文本、YouTube 视频还是播客。

品牌推广

下一部分是关于塑造 YouTube 频道的品牌,使其具有吸引人的外观。

YouTube 频道的重点领域:

  • “频道横幅
  • 频道头像
  • 频道预告片
  • 播放列表”

这对于任何考虑使用 YouTube 频道的人来说都非常重要!

内容格式

下一部分称为“学习格式”。 这是对不同类型内容的引用。 有不同种类的内容可以循环播放。 把这些写下来并安排在时间表上会很有帮助。

以下是 Google 建议的内容格式:

  • 每周报道
  • 幕后花絮
  • 采访
  • 解说员
  • 问答
  • 清单
  • 合作
  • 直播

2. 内容策划

Google 在这里为创建内容时间表提供了很好的建议。 谷歌建议,发布大量内容不如按固定时间表发布内容重要。

“一致性不等于数量。 频繁发帖远不如按可靠的时间表发帖重要。”

谷歌还建议不要过度扩张自己。

“让你的内容易于管理。 高产视频很棒,但很难维持。 找到可以长期保持的内容数量和质量之间的平衡。”

三种内容

谷歌识别出三种内容:

英雄
中心
帮助

这是一种概念化不同类型内容的方法,确定内容的目的,以便将其纳入时间表。

英雄内容

YouTube 之外的英雄内容可以被认为是试图对主要关键字词组进行排名或解决重要痛点的内容。 它不仅限于常青内容,还可以专注于当前事件,例如会议或重要公告。

以下是谷歌在一个政治家 YouTube 频道的背景下解释它的方式:

“频率:罕见。 通常围绕重大事件、时刻或想法构建。

内容:在特定时间(例如选举日、国情咨文、主要立法投票等)增加公众兴趣的群众呼吁主题。

观众:英雄内容试图尽可能广泛地传播,让可能不熟悉您的组织或内容的观众可以访问。

目标:为您的内容提供重要的可见性时刻,将大量临时观众转化为长期订阅者。”

帮助内容

一般来说,我认为所有内容都应该在某种程度上有所帮助或有用,甚至是电子商务产品页面(包含评论、操作数据、独特的产品信息等)。

Google 所指的帮助内容是常青内容。 常青内容是针对每年保持不变的主题的内容。 诸如如何煮鸡蛋或如何制作加州卷之类的主题并没有太大变化。

Evergreen 内容非常适合任何网站,因为它很有用,可以成为稳定流量和链接的来源,只需少量不频繁的内容润色以保持相关性。

谷歌的 YouTube 指南提供了这样的解释:

“频率:比英雄多,但比中心少

内容:针对特定问题或领域的常青主题(例如:什么是 NHS,“绿色新政”如何运作等)

观众:广泛而有针对性的吸引力,通常这种类型的内容可以吸引通常不与您的频道互动的更随意的观众

目标:提供常青视频,持续获得收视率并以稳定的速度转换订阅者”

中心内容

这是定期制作的主要内容。 这意味着依赖于内容“格式” 谷歌建议。

内容格式

  • 每周报道
  • 幕后花絮
  • 采访
  • 解说员
  • 问答
  • 清单
  • 合作
  • 直播

Hub 内容的目标是让常规网站访问者和新访问者在发现您的 YouTube 频道、播客或网站后可以深入挖掘。

Hub 内容的一个重要方面是及时了解当前事件。 新鲜的新闻和内容非常受欢迎,并让人们回来。 我怀疑有一点害怕错过(FOMO),这会让游客返回更多。

这是谷歌的建议:

“频率:你经常选择的节奏。 将 Hub 内容视为您频道的“面包和黄油”。

内容:可持续的、有针对性的内容,直接吸引订阅者的口味和期望。 (倾向于你的格式!)

观众:您现有的订阅者群,以及那些一直在观看但尚未订阅的观众。

目标:让您的观众以稳定、一致的内容回归,满足他们的期望和愿望。 其次,为新观众提供订阅后探索的内容库。”

3. 内容创作

本节解决与视频制作直接相关的问题。

“保持平易近人……观众希望看到真实的、未经过滤的你。 个人内容是最好的。 距离和神秘在这里不是你的朋友。

缺陷是你的朋友。 虽然这似乎违反直觉,但不要害怕让您的视频边缘粗糙。

捕捉美妙的音频。 良好的声音可以显着影响观众体验您的视频的方式。”

创造伟大的内容需要计划

需要有组织的计划才能使内容程序滚动。 Google 的 YouTube 内容提示有助于创建成功的内容策略。

引文

全球政治家入门指南 (PDF)

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