Google Smart Shopping Beta 测试新客户专用目标

Google 的智能购物产品正在测试新的转化目标:新客户获取。 这种被称为“NCA”的新目标类型允许广告商设置智能购物广告系列,以专门针对获取新客户进行优化。

该信息今天通过 Door4 的数字营销顾问 Steven Johns 出现在 LinkedIn 上:

什么是智能购物?

与 Google 中手动管理的购物广告系列不同,Smart Shopping 通过使用其机器学习自行分发和测试广告来自动化广告系列。 它仍然在正常的购物广告系列中使用基于提要的数据,并且您的广告有资格在搜索、展示、YouTube 和 Gmail 中展示。

新客户获取的标签安装

为了让系统知道用户是否是新用户,需要考虑三件事:

  • 谷歌的原生数据:使用基于自身数据的 540 天回溯期。 这将在选择 NCA 目标时自动发生。
  • 自报数据: 广告商可以使用全局站点标签和新客户参数的组合来标记新客户。
  • 第一方名单:广告客户可以将他们的客户列表上传到 Google Ads

Google 建议广告商利用所有这三种方法来获得尽可能高的准确性。

Google Smart Shopping Beta 测试新客户专用目标

新客户参数的实现方式如下:

Google Smart Shopping Beta 测试新客户专用目标

也可以通过 Firebase 为应用广告系列设置新标签。

计算总转化率

新客户的价值与购买价值一起用于确定总转化价值。 此值将用于确定出价,并在您设置广告系列时输入。

由于智能购物广告系列的出价策略是最大化转化价值,因此它将依赖于您计算的总转化价值。

以下是如何执行此操作的示例:

Google Smart Shopping Beta 测试新客户专用目标

如何在 Google Ads 中设置

在您的广告系列的转化目标部分,将有一个“新客户获取”的新选项。 这应该被选中,并且会有一个空白点供您输入您为总转化价值计算的价值金额。

Google Smart Shopping Beta 测试新客户专用目标

您只能为工作分配一个全局值,它将适用于使用这种新目标类型的所有智能购物广告系列。

有关的: 购物广告初学者指南

未来的终身价值标签添加

谷歌确实注意到,将来还会有一个标签参数,可以为想要根据自定义标准动态测量生命周期价值的用户实施。

此数据将在“生命周期价值”列中报告,然后可用于出价优化。

这是关于该未来标签的信息:

Google Smart Shopping Beta 测试新客户专用目标

如何访问测试版

由于此功能目前处于测试阶段,广告客户应联系其 Google 代表以将访问权限列入白名单。


图片来源:谷歌

给TA打赏
共{{data.count}}人
人已打赏
主题

Yago | 适用于 Adob​​e XD 的旅行应用程序 UI 套件

2022-8-10 14:15:14

Google 如何知道哪些内容属于同一作者

2021-4-27 5:44:00

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索