Google 的智能购物产品正在测试新的转化目标：新客户获取。 这种被称为“NCA”的新目标类型允许广告商设置智能购物广告系列，以专门针对获取新客户进行优化。
该信息今天通过 Door4 的数字营销顾问 Steven Johns 出现在 LinkedIn 上：
什么是智能购物？
与 Google 中手动管理的购物广告系列不同，Smart Shopping 通过使用其机器学习自行分发和测试广告来自动化广告系列。 它仍然在正常的购物广告系列中使用基于提要的数据，并且您的广告有资格在搜索、展示、YouTube 和 Gmail 中展示。
新客户获取的标签安装
为了让系统知道用户是否是新用户，需要考虑三件事：
- 谷歌的原生数据：使用基于自身数据的 540 天回溯期。 这将在选择 NCA 目标时自动发生。
- 自报数据： 广告商可以使用全局站点标签和新客户参数的组合来标记新客户。
- 第一方名单：广告客户可以将他们的客户列表上传到 Google Ads
Google 建议广告商利用所有这三种方法来获得尽可能高的准确性。
新客户参数的实现方式如下：
也可以通过 Firebase 为应用广告系列设置新标签。
计算总转化率
新客户的价值与购买价值一起用于确定总转化价值。 此值将用于确定出价，并在您设置广告系列时输入。
由于智能购物广告系列的出价策略是最大化转化价值，因此它将依赖于您计算的总转化价值。
以下是如何执行此操作的示例：
如何在 Google Ads 中设置
在您的广告系列的转化目标部分，将有一个“新客户获取”的新选项。 这应该被选中，并且会有一个空白点供您输入您为总转化价值计算的价值金额。
您只能为工作分配一个全局值，它将适用于使用这种新目标类型的所有智能购物广告系列。
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未来的终身价值标签添加
谷歌确实注意到，将来还会有一个标签参数，可以为想要根据自定义标准动态测量生命周期价值的用户实施。
此数据将在“生命周期价值”列中报告，然后可用于出价优化。
这是关于该未来标签的信息：
如何访问测试版
由于此功能目前处于测试阶段，广告客户应联系其 Google 代表以将访问权限列入白名单。
图片来源：谷歌
