在 Google 办公时间的一次聚会中，John Mueller 被问到一个很好的问题，即 Google Search Console (GSC) 如何报告展示次数，因为搜索结果的第一页以连续滚动格式显示。
连续（无限）滚动和谷歌搜索结果
连续滚动，也称为无限滚动，是一种显示内容的方式，而不会强迫站点访问者单击指向另一个页面的链接。
这是一种向用户展示他们想要看到的内容的无摩擦方式，而无需让他们通过点击链接来查看新页面的大部分多余操作。
在网站访问者正在浏览内容的情况下，它是一种特别好的用户体验。
无限滚动的应用在社交媒体的背景下非常成功。
可以证明它也适用于搜索结果。
如何在连续滚动中测量印象？
问这个问题的人指出，她所在机构的员工对以连续滚动格式显示的搜索结果中构成印象的内容持不同意见。
这是问题：
“我的问题是……在我的代理机构进行了激烈的辩论。 这是关于印象。
那么你能告诉我们谷歌搜索控制台（GSC）中的展示分类是什么，以及随着无限滚动可能会如何变化。”
谷歌的约翰穆勒回答：
“好吧……关于那个有很多。
我们有一个帮助中心页面，介绍什么是展示次数、点击次数和排名（我认为这是粗略的称呼），其中包含大量关于这些展示次数的详细信息。
这是我首先要看的东西。 当我收到这个问题时，我通常会看到它。 所以这首先是我的建议。
关于无限滚动或我们正在尝试的这种连续滚动设置……我认为这有点棘手，因为从 SEO 的角度很难确定到底发生了什么。”
搜索结果以十个为一组加载
John Mueller 表示，虽然从用户的角度来看，它是一个连续滚动，但从 Google 的角度来看，它仍然只是一组十个搜索结果。
穆勒解释说：
“但基本上从我们这边来看，我们仍在以十人为一组加载搜索结果……
当用户向下滚动页面时，我们会在那里动态加载下一组十个结果。
当加载这组十个结果时，这算作一次展示。
所以这基本上意味着那种向下滚动，你开始看到搜索结果的第二页，我们会看到，现在是第二页，它现在的印象类似于如果有人只是点击第二页直接在链接中。
所以从这个角度来看，那里并没有太大的变化。”
展示次数可能会增加，但点击次数可能保持不变
穆勒接下来提出了他的看法，即几乎不会发生变化，点击次数将基本保持不变。
认为如果谷歌更容易到达搜索引擎结果页面 (SERP) 的第二页，那么人们找到他们想要的东西的人数可能会略有增加，这并非没有道理。
但穆勒的观点是知情的，他认为事实并非如此。
以下是穆勒的观点：
“我认为会有所改变的是，用户可能会更容易滚动到第二页、第三页或第四页。
基于此，网站在搜索结果中获得的展示次数可能会增加一点。
我认为这不会是一个极端的变化，但如果你在页面上排名，情况可能会如此，更是如此
第二然后突然你的网站获得更多的印象只是因为它更容易到达搜索结果中的第二页。我怀疑点击次数将保持相似，因为喜欢的人会喜欢上下滚动并查看页面上的结果，他们会点击其中一个。
所以可能会发生的事情是印象会上升一点。
点击量保持不变，这意味着点击率往往会下降一点。
而且……如果您只关注点击率，那么对于搜索引擎优化，我怀疑这会有点……奇怪的情况，因为很难确定点击率是否下降，因为这个页面是连续显示的滚动环境？
还是因为用户看到它但他们不再喜欢点击它而放弃它。”
点击率 (CTR) 百分比指标
最后，John Mueller 提出了 CTR 下降的有趣问题，以及在试图诊断其原因时可能存在的不透明性。
引文
无限滚动如何影响 Search Console 展示次数？
观看穆勒在 45:50 分钟标记处回答问题
