Google 的 John Mueller 回答了一个关于平均排名指标准确性的问题，该指标出现在 Search Console 的搜索性能报告中。
这个问题在 Google Search Central YouTube 频道的 Ask Googlebot 视频系列的最新一期中得到了解答。
我们从 Mueller 那里了解到，平均位置指标是基于真实数据的。 这是一个可靠的衡量标准，即使它并不总是与网站所有者在检查自己的排名位置时看到的内容相匹配。
阅读下面穆勒的完整回复。
谷歌的约翰穆勒关于平均排名指标
穆勒首先澄清了平均排名指标不是理论上的。 与搜索效果报告中的所有指标一样，平均排名是使用来自实际搜索结果的数据计算得出的：
“Search Console 搜索效果报告中的数据基于向用户显示的实际搜索结果。 这不是理论上的数字，而是基于实际结果的数字。”
Google Search Console 跟踪 URL 的平均顶部位置，以计算搜索性能报告的数据。
如果一个网站的多个 URL 出现在搜索结果中，Search Console 将使用排名最高的 URL 来计算平均值。
Search Console 中报告的平均排名可能与网站所有者在 Google 中查找自己的排名时看到的不同。 穆勒说，这可能是由于个性化或地理定位等因素造成的。
“平均排名是基于您网站中某个 URL 的平均最高排名。 如果您的网站中有多个 URL 显示在搜索结果页面中，我们将使用最上面的一个作为该平均值。
当您检查自己时，您可能并不总是看到相同的位置。 这通常是由于个性化、地理定位或搜索中的短暂可见性。
如果您看到的展示次数明显低于您对这些查询的预期，您有时可以假设这种情况正在发生。 这通常表明您的网站仅在整体印象中的一小部分可见。”
最后，穆勒建议网站所有者记住，他们的网址可能会在正常搜索结果中的谷歌图片中排名。 在计算平均排名时会考虑这些排名位置。
“对于网络结果，请记住，您的网站也可能出现在正常搜索结果中的图像中。 简而言之，搜索性能报告中的平均排名和其他指标是基于实际搜索结果的，但实际搜索结果可能会有很大差异。”
谷歌搜索控制台 帮助页面 进一步解释了如何使用搜索结果中页面的最顶部链接计算平均排名：
- 如果一个查询在位置 2、4 和 6 处返回您的属性，则其位置计为 2（最高位置）。
- 如果第二个查询在位置 3、5 和 9 返回您的属性，则其位置计为 3（最高位置）。
- 这两个查询的平均排名为 (2 + 3)/2 = 2.5。
请参阅下面的完整视频。
