Google Lightning Talks:SEO 的现状

谷歌闪电谈话系列中的一段视频,标题为 网络搜索引擎优化的现状,提供有关网站如何遵循标准 SEO 实践的数据。

SEO 顾问兼 Orinti 创始人 Aleyda Solis 以特邀演讲者的身份加入 Lightning Talks,她回顾了 2020 年网络年鉴的 SEO 章节的主要学习内容。

网络年鉴是一份关于网络状态的综合报告,由数据和值得信赖的专家提供支持。

Solis 与 Michael King 和 Jamie Indigo 一起写作了 2020 年网络年鉴的 SEO 章节。

以下是 SEO 章节的主要发现,旨在确定在网站的有机搜索引擎优化中发挥作用的主要元素和配置。

重要的是要注意数据主要是通过分析网站的主页来收集的,所有统计数据都是指移动页面。

Web 2020 Almanac SEO 章节的亮点

可抓取性和可索引性

2020年:

  • 75% 的网站拥有有效的 robots.txt,而 2019 年这一比例为 72%。
  • 2020 年 53% 的人发现了 rel=”canonical” 标签,而 2019 年这一比例为 48%。
  • 在发现的规范标签中,45% 是自引用的,8.5% 指向不同的 URL。

内容趋势

2020年:

  • 中间页面有 348 个单词,而 2019 年为 306 个单词。
  • 99% 的页面有标题标签,而 2019 年为 97%。
    标题标签长度中位数为 6 个单词/38 个字符,高于 2019 年的 20 个字符。
  • 68% 的页面有元描述,高于 2019 年的 64%。
  • 元描述的中位长度为 19 个单词和 138 个字符,低于 SEO 最佳实践推荐的 160 个字符。
  • 中间页面总共有 67 个链接,其中 54 个是内部链接。 比 2019 年下降 10%。
  • 中间页面有 6 个外链,而 2019 年为 8 个。
  • 30% 的页面具有 rel=”nofollow 属性。
  • 不到 0.3% 的页面使用了新的 rel=“ugc” 或 rel=“赞助” 标签。

中位数字数的增加并不一定表明内容越多越好。 Solis 说,最重要的是通过全面而有用的信息来满足用户的搜索需求。

页面上内部链接数量的减少可能表明网站没有像前一年那样最大限度地提高抓取效率和链接资产流动的能力。

页面上外链数量的减少表明网站在链接到其他网站时更加小心,这可能是为了避免传递链接权益或避免将用户发送到其他网站。

结构化数据

2020年,

  • JSON-LD 是首选的结构化数据格式,出现在 30% 的页面上。
  • 39% 的页面将结构化数据放在原始 HTML 中。
  • 40% 的页面将结构化数据放入 渲染DOM,它依赖于搜索引擎的 JavaScript 渲染能力。
  • 24% 的页面使用了 AggregateRating 结构化数据(评论星),尽管指南规定不应在主页上使用它。
  • VideoObject 结构化数据的使用量增长了 28%。
  • 常见问题页面标记的使用量增长了 3,000%。
  • HowTo 标记的使用量增长了 623%。
  • QApage 标记的使用量增长了 192%。

与谷歌页面体验更新相关的数据

2020年:

  • 20% 的页面达到了 Google 的核心 Web Vitals 阈值。
  • 73% 的页面采用了 HTTPS,比 2019 年增加了 10%。
  • 43% 的页面具有正确配置的视口元标记。
  • 11% 的页面根本不使用视口元标记,这表明它们可能还不适合移动设备。
  • 83% 的页面使用响应式功能。

2020 年版网络年鉴中的数据基于对 750 万个网站的分析。 它还包括来自 Lighthouse 和 Chrome UX 报告的数据。

有关更多信息,请参阅下面的完整视频:

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