主持人 Jess Budde、Greg Finn 和 Christine “Shep” Zirnheld 回来提供您需要了解的数字营销新闻。
此外，关于 Googlebot 的新蜘蛛助手的信息比您需要了解的多得多。
核心 Web Vitals 将用作排名信号
谷歌宣布了新的搜索页面体验排名信号，该信号将于 2021 年 5 月生效。
此更新将把 Core Web Vitals 与现有的搜索信号结合起来。
Facebook 广告帐户已停用
世界各地的广告商报告称，他们的 Facebook 广告帐户已于 11 月 5 日被禁用。
脸书产品经理 罗伯·莱瑟恩 发推文说这是由于技术问题，并且错误地禁用的帐户已被重新激活。
2021 年付费搜索和社交趋势
Search Engine Journal 的 Danny Goodwin 采访了 32 位 PPC 并支付了社会专家的费用，列出了 2021 年值得关注的 10 个趋势。
专家们一致认为，广告商应该期待更少的数据、更多的自动化，并更加重视买家的旅程、移动体验和广告平台的多样化。
下载免费电子书，听取所有 32 位专家的意见。
在我们的本周部分中， 萨凡纳桑切斯 分享了她对 Google 购物广告系列最佳做法的建议。
不确定任何人都可以成为谷歌购物的“最佳”。 设置提要，开启智能购物，让它骑起来⛵️
— 萨凡纳桑切斯 | TikTok 广告 | UGC 广告 (@social_savannah) 2020 年 11 月 11 日
然后，ICYMI，一些谷歌广告商，喜欢 詹姆斯·斯沃博达，报告 2020 年第 3 和第 4 季度的广泛匹配修改转化率较差。
自 9 月以来，Google Ads 关闭变体的变化进展如何？
这是我们从拥有 10 年以上终身帐户的 Ecom 客户那里看到的转换率示例。
第一季度和第二季度 = 1 月 1 日至 8 月 31 日。 第三季度和第四季度 = 9 月 1 日到今天。
是时候杀死广泛和短语匹配了？？？ 也许…#ppc #ppcchat pic.twitter.com/EvOAOUnQ3i
——詹姆斯·斯沃博达（@Reality） 2020 年 11 月 12 日
安德里亚克鲁兹 她遇到了同样的问题，并且在她暂停帐户中的广泛匹配和词组匹配关键字后发现效果有所改善。
我暂停了 B2B 客户端的所有 BMM 和短语匹配，它获得了有史以来最好的性能！ 显然，这不能是所有账户的一揽子声明
— 安德里亚克鲁兹 (@andreacruz92) 2020 年 11 月 12 日
但， 安德鲁·洛克 提醒我们为什么笼统的陈述如此危险。
最佳实践太可怕了😉
在您的情况下，杀死 BMM 非常有意义。
我们有一个案例，在他们重建新网站的同时，终止 Search 并在三个国家/地区运行 Smart Shopping（并降低我们的费用）会更明智。
您在博客文章中看不到这一点😀
— 安德鲁·洛克 (@AndrewLolk) 2020 年 11 月 12 日
然后，我们会在闪电回合环节中回答您迫切需要解决的数字营销问题：
- 谁还想被称为“网站管理员”？
- 您需要了解的有关 Google 智能购物广告系列中新客户获取目标的信息。
- Megaphone 的“流媒体广告插入工具”何时可用于 Spotify 播客？
- 在新导航中哪里可以找到 Instagram 的购物标签？
- 为什么您的站点需要 XML 站点地图文件。
- 如何访问独家 Spotify 播客剧集。
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