与许多 AdWords 功能一样，Google 的印象份额报告对 AdWords 广告商来说是一个功能强大、有用但不完整且可能具有误导性的工具。 从表面上看印象份额报告有两个主要问题：
- 你并不总是想要所有的印象
- 一小部分大型活动可能比大部分小型活动更有影响力
在任何 PPC 活动中都有一个概念 收益递减 – 仅仅因为您可以以每次转化的 y 价格获得 x 次转化，并不意味着如果您获得 2 倍的转化，您的每次转化成本将保持不变 – 事实上，在绝大多数情况下它不会。 出于这个原因，在许多情况下，即使您的广告系列盈利并且您只捕获了 40% 的可能展示次数，您也不想增加预算或出价来获得所有可能的展示次数。
印象份额报告的第二个问题是可能的可访问印象的百分比并不总是最有用和可操作的数据。 这是因为该百分比没有考虑额外展示次数的实际影响。 例如，如果您的广告系列针对广泛的可能关键字，为您带来高利润，花费了 80% 的预算，并且只访问了 80% 的可能展示次数，那么这比花费预算的 1% 的广告系列，如果它比现有的扩展得更多，就不会盈利，并且有意针对具有 30% 展示份额的关键字利基中的一小部分可能关键字。 但是持平的印象份额报告使第二个指标看起来更加令人担忧，并且给人的印象（没有双关语意）该数字中固有的机会比实际存在的要多得多。
加权印象份额报告
WordStream 相对较新的 Google AdWords Performance Grader 是一款免费工具，其中包括增强的展示次数份额指标 – 它将预算数据叠加在展示次数份额之上以提供全局指标，而不是应用于不同数据点的“固定”展示次数份额百分比（即更高和较低预算的广告系列）。 相反，您可以根据分配给不同广告系列的预算，根据您正在访问的相对份额，更真实地了解您正在牺牲的实际声音份额。 然后，您会得到与 AdWords 提供的因预算损失的份额/因广告评级而损失的份额相同的细目分类，但更有意义地表示您的实际话语权份额。
此外，另一层上下文被置于此之上，因为该报告相对于每月在 AdWords 上花费类似金额的广告商“评分”您的印象份额。 这有助于广告商了解他们牺牲了多少增值印象，并帮助他们了解这与类似规模的 AdWords 广告商有何关系。 通过了解这些指标，他们可以更好地了解他们留下的机会类型，进而就增加预算和提高出价的数量和地点做出明智的决定。
通过运行您自己的 AdWords 效果分级报告，您可以了解您的广告系列在展示次数份额以及其他关键指标（如质量得分和点击率）方面的表现。
