Google Ads 通过 4 项新更新改进了应用广告系列的资产报告

Google Ads 正在通过四项新更新来增强应用广告系列中的资产报告,以便为广告客户提供详细且可行的见解。

以下是有关四个新更新中的每一个的更多详细信息。

更清晰的绩效评级指南

Google Ads 以“低”、“良好”和“最佳”资产评级对创意资产进行评级。

广告商可以通过新的工具提示更好地了解 Google 如何定义这些评级。

将鼠标悬停在性能评级上时会显示工具提示,如下所示。

工具提示建议广告商对特定资产采取的行动。

广告商可以使用这些信息来了解哪些概念和主题与用户产生了共鸣。

从那里,广告商可以加倍投入有效资产,并远离那些不起作用的资产。

密切关注资产

Google Ads 正在广告组级别的资产报告中添加两个新列。

现在有一个用于资产来源的列,允许广告商确定在应用广告活动期间上传了哪些资产。

第二列允许广告商快速查看资产的方向,可以是横向、纵向或方形。

Google Ads 通过 4 项新更新改进了应用广告系列的资产报告

Google Ads 仅针对具有相同来源和方向的其他资产对资产进行评级,因此这些信息一目了然将有助于广告客户更轻松地进行一对一的效果比较。

这些新标签将在未来几周内开始推广到活跃的应用广告系列。

跟踪性能随时间的变化

Google Ads 即将推出效果图表,使广告客户能够查看资产的效果随时间的变化。

Google Ads 通过 4 项新更新改进了应用广告系列的资产报告

通过此更新,广告商可以选择日期范围和各种指标来评估绩效变动。

如果存在具有相同绩效评级的类似资产,图表中的绩效趋势数据可以帮助指导广告商做出保留或替换哪些资产的决策。

跟踪创意资产性能变化的功能将在下个月推出。

在资产上线之前预览资产

广告商很快就可以在他们的创意资产上线之前预览它们。

广告预览将展示如何向看到广告的用户展示创意资产。

Google Ads 通过 4 项新更新改进了应用广告系列的资产报告

要使用此功能,请点击报告资产栏中的“查看广告预览”。

然后,Google Ads 将根据广告素材在所有符合条件的应用广告系列展示位置中的显示方式展示由创意资产组合而成的示例广告。

从 4 月开始,将提供在广告素材资源上线前预览的功能。

有关应用广告系列的创意资产的更多信息

如果您不熟悉应用广告系列的创意资产,请将它们视为 Google 用来为应用制作广告的构建块。

资产可用于通过应用广告系列实现各种目标,例如:

  • 推动应用安装(例如,提示用户“立即下载!”或“立即播放”的文字广告。)
  • 推动购买(例如,“首单立减 5 美元”,或描绘促销的图片)
  • 提高用户保留率或参与度(例如,“超过 100 件商品!”,或描述更新游戏玩法的视频)

广告客户为应用广告系列创建的资产越多,Google 可以创建越多的广告来吸引不同的用户。

Google 建议上传每种资产类型所允许的最大资产数量,即文本 4 个资产和图像、视频和 HTML5(如果适用)各 20 个资产。

有关应用广告系列的创意资产的详细信息,请参阅 Google Ads 官方 帮助文件.

资源: 谷歌广告

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