Google Ads 整合了零售类别报告

Google Ads 为电子商务广告商宣布了一项新功能,允许他们按零售类别查看搜索和社交之间的表现。

在 Google Ads 中的运作方式

该报告允许广告商选择多达 5 个零售类别级别,其中包含搜索与 Google 购物的性能指标细分。

以下是零售商销售电子产品的示例:

结果是一份报告,显示了两个服务选项之间的性能的简单视图。

如何建立零售类别报告

广告商可以在登录后进入位于其屏幕右上角的“报告”区域。

报告属性将列在左侧,就像您在上面的屏幕截图中看到的那样。

滚动到底部将显示一个名为“搜索词类别”的部分,其中包含零售类别的字段。

Google Ads 整合了零售类别报告

然后可以将这些与您希望查看的指标一起拖放到主报告区域中。

这些指标可以包括从点击次数到转化次数,再到点击份额价值的任何内容。

要仅过滤某些类别,用户可以单击报告中的零售类别标题,并使用“过滤器”选项指定他们想要查看的零售类别:

Google Ads 整合了零售类别报告

广告商以前是如何处理这个问题的

Google Ads for Shopping 原生的报告功能总是让人觉得有点局限,搜索与购物性能的可见性也不例外。

当电子商务零售商经营几个类别时,除了保存视图之外,没有快速查看类别在搜索与购物中的表现的方法。

通常,广告商会执行一些操作,例如将广告组或广告系列的名称与命名转换中的某些内容保持一致,然后过滤到该元素以查看结果。

例如,如果他们销售桌子和客厅家具,他们会确保他们的广告系列名称在搜索和购物名称中都表明了这一点。

然后在视图中,他们将为创建这些名称引用的广告系列创建一个过滤器。 这是一个看起来像的例子:

Google Ads 整合了零售类别报告

这有什么帮助

虽然这些信息并非不可能获得,但对于试图利用 Google 的所有渠道销售产品的广告商来说,这是一个很好的附加功能。

它还可以帮助不想仅仅为了过滤目的而计划其广告系列名称以包含额外详细信息的广告商。

更快的洞察力使广告商可以更快地做出预算分配决策,尤其是在渠道之间的表现可能随季节性或假日销售而波动的情况下。

它还可以快速识别新类别的表现,或突出一种活动类型中没有在另一种活动类型中遇到的问题。 例如,如果 Shopping 受到影响,但 Search 表现出色,则 Search 设置中可能存在 Shopping 中缺少的否定关键字。

指定零售产品类别

如果未在广告商的 Feed 中指定零售产品类别,则会自动分配。 可以使用 Feed 导出中的 google_product_category 属性覆盖该字段。

建议广告客户尽可能使用最具体的类别作为最佳做法。 这也增强了这份报告。 例如,除了“电子产品”之类的指定类别之外,附加级别规范可以归结为“配件”之类的内容。

可以将完整的类别列表下载到 Excel 表中 这里.

Google 宣布的新报告选项是 这里.

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