Google Ads 排期(分时段)5 个步骤

你听说过知识就是力量这句话吗? ……那么,那您为什么不知道您的广告在一周中的哪几天和一天中的哪些时间在展示次数、转化次数、每次转化费用或任何其他对您而言很重要的指标方面表现出色?

如果您已经使用 Google Ads 帐户几个月或更长时间,那么是时候深入了解“维度”标签(也就是我最喜欢在 Google Ads 中闲逛的地方之一)和 查看哪些时间和日期为您的业务提供最大价值. 在 Google Ads(以前称为 Google AdWords)中,这称为分时段(不要误认为是分时段) 聚会) 或广告调度。

这个有价值的设置是我在与客户交谈时经常提到的,尽管常见的反对意见包括:但为什么这是必要的? 平均分配广告不是最好的吗? 某人可能转换的一天中的时间(或一周中的一天)不是经常波动吗? 如果我因排除一天中的某些时间而错过了潜在业务怎么办?

我理解所有这些反对意见,而且确实不适合所有人,但如果实施和监控正确,它可以为您的帐户创造奇迹。 如前所述 PPC英雄的 Eric Couch,“在 PPC 工作就是充分利用你所拥有的……当你每天只花费 15 美元时,赌注可能会更低,但这并不会降低高水平的表现的重要性。 ”

想一想:也许您经营一家滑雪板和滑雪板租赁店。 您可能会发现,在周四和周五晚上 8:00 到 12:00 之间,当滑雪者正在为他们的滑雪周末做准备时,台式机和平板电脑的搜索量会激增。 您可能还会看到周末和工作日假期早上 6:00 到 10:00 的移动搜索量有所增加。 在这些情况下,您可能需要重新分配预算,以便 在高峰时段获得更多可见度. 这将为您的企业带来更多租金和资金,让您更接近购买您所关注的那艘闪亮的船。

对于您的业务而言,上述情况可能并不那么清楚。 也许您经营一家 SaaS 公司,在这种情况下,最赚钱的时间和时间很难预测。 幸运的是,发明了 Google Ads 维度标签来解决这些问题。 因此,让我们在无利可图的时期停止做广告,开始以更明智的方式花钱。

在本文中,我将:

  • 说明如何使用“尺寸”选项卡 设置广告计划。
  • 分享一些数据 在哪些时间和日期往往显示不同行业的最佳 PPC 性能。

设置 Google Ads 计划的 5 个步骤

有关更多最新的广告调度技巧,请查看我们的最新消息:如何正确设置广告调度(+ 您需要了解的更详细的信息)

按照以下五个简单步骤安排您的 Google 广告。

步骤1

在创建广告计划或排除一周中的几天之前,请跳转到您想要关注的广告系列中的“维度”标签(您也可以查看整个帐户,例如,如果您的帐户只有一个或两个具有相似焦点的广告系列) .

第2步

进入“维度”选项卡后,导航到“视图”下拉菜单并向下滚动到“时间”。 在这里,您可以从以下七个可用选项中进行选择,但我建议您将注意力集中在“星期几”和“一天中的小时”上。

谷歌的分时段

第 3 步

就您的 PPC 目标而言,分析一天中哪些日子和时间最有利可图或表现最佳。 确保您查看的时间量具有统计意义。 根据不太可能重复的随机模式创建广告时间表可能会损害您的帐户。

广告投放技巧

根据 WordStream 付费搜索策略师 Mark Irvine 的说法,“有时我会听到客户或客户经理坚持认为一周中的某个奇怪的日子或一天中的几个小时会为了他们的帐户而扼杀它。 除非他们能解释为什么会这样,否则我通常会发现他们的数据不支持他们的信念。”

第4步

现在您已经完成了一些分析,是时候为您的广告系列创建一个独特的广告时间表了。 为此,请导航至您正在调整的广告系列中的“设置”标签,然后选择“广告投放时间”。

广告时间表设置

第 5 步

向下滚动并选择红色的“+ AD SCHEDULE”按钮以选择您希望在一周中的哪几天、一天中的几个小时等中展示您的广告。 一旦您创建了广告时间表,您还可以使用“设置出价调整”在价值较高或较低的特定时间或日期或一周中的某些天提高或降低出价。

广告时间表

对于广告调度,我建议从试用期开始。 不要只是设置它而忘记它。 跟踪您进行调整的时间,让您的帐户按照新的时间表运行,并每月检查一次以与过去的表现进行比较,同时牢记每月和季节性的波动。

广告调度趋势和数据

在 WordStream,我们已经看到了某些行业在 CPA(每次获取成本)方面的峰值性能方面的一些共同趋势。 例如,DIY 和家装行业往往在周末表现良好。 相比之下,B2B 公司往往在周一至周五上午 9:00 至下午 5:00 之间表现良好,在这些工作时间之外表现非常糟糕。

看看这个显示为折线图和热图的 B2B 客户数据,它清楚地展示了一个 周一至周五显着降低 CPA 在上午 7:00 左右到下午 4:00 之间。

广告调度数据 B2B 电子商务

B2B CPA 在标准工作时间内较低

b2b 时段数据

红色区域代表此 B2B 客户的高 CPA

当然,有些行业不太可能发现时段有价值。 例如, 消费者购物客户通常在一天中的所有时间都经历对称的表现. 下面是一个 B2C 客户端示例,它没有显示出可用于定制广告时间表的真正可操作趋势。

b2c 广告调度数据

此 B2C 帐户全天的 CPA 保持不变

b2c 广告调度

CPA 在一周中的某一天或一天​​中的某个时间没有模式

这些数据证明,广告日程安排并不适合所有人,但对于那些在一周中的特定时间或几天内看到强劲数据趋势的人(如上面的 B2B 示例),使用时段可以为您的 Google Ads 效果增加显着价值并导致您的 Google Ads 支出的投资回报率要高得多。

现在我们已经了解了时段的基础知识,请在您的 Google Ads 帐户中执行以下步骤:

  • 反映 – 问问自己是否注意到任何性能趋势。 例如,您是否倾向于在高峰时段、工作日或周末收到更多的表格填写或电话?
  • 研究 – 从您最赚钱的广告系列开始,深入了解 Google Ads 维度标签。 按一天中的时间和一周中的一天进行细分,确保查看具有统计意义的时间段。
  • 重新调整 – 如果(且仅当)通过您的研究非常清楚一个共同趋势(例如,如果您在周末看到下午 3 点到晚上 11 点的每次转化费用要低得多),那么创建一个广告时间表以关注您的最佳表现时间和/或一周中的几天。
  • 重访 – 记下您的广告计划何时实施,并根据您最重要的指标重新审视您的广告系列绩效,以了解结果如何变化(并有望得到改善)。

您过去是否尝试过广告调度? 如果是,您是否看到成功(或失败)? 您在特定行业中看到任何有趣的时段趋势吗?

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