我多次看到客户暂停关键字的情况，因为它们没有产生点击量或展示量。 虽然暂停无疑是对效果不佳的关键字采取行动的一种方法，但我通常建议仅将暂停作为最后的手段。 在诊断关键字没有产生量的原因时，有很多需要考虑的因素，一个经常被忽视但信息丰富的指标是 展示份额.
展示次数份额是您获得的展示次数除以您有资格获得的估计展示次数。 资格取决于您当前广告的定位设置、批准状态、出价和质量得分。 您可以在广告系列、广告组和关键字级别查看展示份额数据。
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Google Ads 中的展示次数份额类型
展示次数份额不仅仅是一个简单的数字； 您可以使用不同的方面来获得更深入的分析。 展示次数份额的不同细分如下：
- 搜索展示次数份额 – 您的展示次数份额仅限于通过搜索网络产生的展示次数。
- 展示广告展示次数份额 – 您的展示次数份额仅限于通过展示广告网络产生的展示次数。
- 搜索失去的展示次数份额（预算） – 由于预算不足，您在搜索网络中失去的展示次数百分比（仅在广告系列级别可用）。
- 展示广告丢失的展示次数份额（预算） – 您因预算不足而在展示广告网络中错失的展示次数百分比（仅适用于广告系列级别）。
- 搜索失去的展示次数份额（排名） – 由于广告排名低，您在搜索网络中失去的展示次数百分比。
- 展示广告丢失的展示次数份额（排名） – 由于广告评级低，您在展示广告网络中错失的展示次数百分比。
- 搜索完全匹配展示次数份额 – 您在搜索网络中与您的关键字完全匹配的搜索查询的展示份额。
展示次数份额很重要，因为它可以很好地说明关键字可能无法执行的原因。 根据上述数据细分，您可以使用它来确定您的关键字是否由于出价或预算相关问题而没有发挥作用，这是在评估效果时要牢记的两个重要事项。
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如果您的关键字出价过低，您的广告可能不会出现在首页上，这可能会导致错失展示、点击甚至转化的机会。 确保您的出价足够高，以使您的广告出现在具有竞争力的位置，这将大大提高您获得印象和点击的机会，并为您的网站带来流量。 您肯定希望将此指标与关键字的平均排名结合使用。 您可能会注意到关键字的平均排名很高，但展示次数份额却很低。 这可以告诉您，当您的广告出现时，它们会出现在较高的位置，但由于您的展示次数份额较低，这些广告没有获得尽可能多的曝光率，因为它们可以在这些较高的位置。
作为一般经验法则，一旦您的每日预算用尽，Google 将在当天停止展示您的广告。 如果您的广告系列的每日预算较低，并且在当天早些时候达到了预算限制，那么您的广告将不会在当天晚些时候展示。 同样，您的广告可能会为您产生展示次数，但它们只能在您的预算允许的情况下产生这些展示次数。 增加预算可以让 Google 在一天中更频繁地投放您的广告，并让您增加展示次数份额。
如何提高您的 Google Ads 展示次数份额
查看我一直在使用的客户的 WordStream 仪表板图的印象部分。 当他们在 9 月初登录 WordStream 时，他们的印象数为 12,839。 客户专注于他们如何才能提高印象份额，因此我们一起检查他们的指标并制定行动计划。 与 PPC 世界中的所有事物一样，这种改善并不是一夜之间发生的，但在短短几周内，他们的印象水平就跃升至 38,331 次——几乎增加了 200%。
如您所见，使用我们讨论过的技术可以提高印象份额。 您还可以使用一些其他策略来增加展示次数份额：
- 调整地理定位设置 – 如果您减少或限制您的位置设置，您可能会看到展示份额激增。 仅针对一个特定位置或区域将使您可以将所有精力集中在该区域上，并使您可以更好地控制特定目标。 虽然您通常会将广告投放到较小的区域，但您可以采取措施确保您的广告尽可能多地展示到该区域。
- 提高您的广告质量 – 如前所述，广告质量也会影响印象份额。 如果您可以采取措施改进您的 PPC 广告，那么 Google 将凭借质量得分更频繁地展示这些广告。 尝试通过使其与各自广告组中的关键字尽可能具体和相关来改进您的广告文字。
您可以在 Google Ads（以前称为 Google AdWords）的“列”按钮下找到展示次数份额。 您将需要选择“自定义列”，然后选择“竞争指标”，您可以在其中找到所有不同的展示次数份额指标（同样，不要忘记，由于预算而失去的展示次数份额仅适用于广告系列级别）。
展示次数份额确实可以很好地说明如何对效果不佳的关键字采取行动。 无论是提高出价还是每日预算，提高广告和关键字的整体质量，还是使用搜索词来识别新的关键字和否定关键字，在考虑暂停关键字之前，您都有很多改进的选择。 如果您对如何解释印象份额有疑问，请发表评论或联系您的客户成功代表。
