Google 2020 年 5 月更新:我们学到了什么

数据是关于谁是赢家和输家。 有了这些信息,人们就可以开始大致了解这次更新的内容了。

2020 年 5 月 Google 更新初步观察:

1. 外部因素导致的内容薄弱

2. 主要通量中的本地 SERP

3. 聚合器和目录获胜

4. SERP 功能可能会不断变化

Sistrix 英国和德国分析

据 Sistrix 称,德国与健康相关的网站是最大的输家,而与音乐相关的网站则是英国的输家。

Sistrix 最佳赢家和输家

最大输家的例子

  • 纽约邮报 -36.21%
  • Allmusic.com -39.03%
  • 最后.fm -38.03%
  • WordPress.org -33.84%
  • 赫芬顿邮报 -33.06%

顶级赢家的例子

  • 新闻-医疗网 116.27%
  • Carbuyer.co.uk 90.09%
  • Topgear.com 85.59%
  • 人民网 75.64%
  • 美国商业资讯 60.72%

路径交互分析

Path Interactive 的 Lily Ray 记录了 550 个赢家和输家。

她使用 Sistrix US Visibility Index 来识别指示网络中变化最大的区域的模式。

SERP 变化的主要领域示例

  • 营养和食谱
  • 健康
  • 消息
  • 药物、酒精和康复
  • 科学和医学新闻
  • 银行和金融
  • 音乐和娱乐
  • 天然药物
  • 历史

据说人们流式传输的音乐越来越少。 因此,有趣的是,音乐相关网站和 Spotify 等公司的知名度下降了 -13.72%,Pandora 下降了 -2.95%,Last.fm 下降了 -15.33%。

这是否反映了搜索结果中反映的搜索趋势? 谷歌趋势并没有真正表明这一点。

正如您在 Spotify 和 Pandora 的 90 天趋势中看到的那样,它们的趋势线在搜索方面相当稳定。 当被视为年度趋势时,同样的模式也是可见的。

在下面的其他分析中可以看到更多答案。

最大输家的例子包括:

健身相关

  • DailyBurn.com -54.94%
  • PlanetFitness.com -42.74%
  • OrangeTheoryFitness.com -31.31%

健康

  • 健康街网 -15.50%
  • NaturalMedicinalHerbs.net -15.38%

食谱

  • Skinnytaste.com -52.92%
  • 食品网 -5.15%

消息

  • Mediaite.com -32.83%
  • TheFederalist.com -27.01%
  • 纽约邮报 -21.54%
  • FoxBusiness.com -20.32%
  • RealClearPolitics.com -20.20%
  • Snopes.com -19.20%
  • 新闻周刊.com -18.34%
  • Msnbc.com -14.37%
  • TheAtlantic.com -10.43%
  • Politico.com -8.00%
  • Health.USNews.com -7.56%
  • 福克斯新闻网 -4.58%
  • Newsmax.com -3.87%

MarketMuse 数据

内容规划和优化公司 MarketMuse (市场缪斯公司) 在数百万个关键字的搜索结果中拥有海量排名数据。 我向 MarketMuse 询问了他们在搜索结果中看到的内容的反馈。

稀薄的内容

由于页外因素和内部链接动态而能够保持排名的瘦内容登陆页面很难在竞争性 SERP 中保持其位置。

在许多情况下,同一网站所有者用来授权这些页面的页面正在取代登录页面。

有关的: WTF 是稀薄的内容(以及如何修复它?)?

具有多个搜索意图的 SERP

在存在多个搜索意图或 SERP 中 Google 偏好意图不明确的搜索结果中,较弱的着陆页失去排名位置的情况相当高。

根据 MarketMuse 的说法:

“这不是一个新趋势,但它正变得越来越普遍。”

这个排名问题的要点是对失去排名的页面保持客观,特别是如果它们受到链接的支持。

本地搜索

本地搜索结果处于重大变化状态。

MarketMuse 数据指出了链接在本地搜索排名中的影响。 根据 MarketMuse 的说法,有两种趋势:

1. 链接获取率高的网站在搜索结果中取得了胜利,即使链接获取率看起来异常高。

2. 在竞争力较弱的地区,具有积极高链接获取率的低质量网站也是赢家。

3. 这些市场中的聚合器和目录在相同的竞争环境中也取得了胜利。

MarketMuse 是这样解释的:

“我们的数据与高铅成本(法律、医疗、保险、金融、高价服务)领域存在偏差。

但是我们正在分析的两个现象是链接获取速度非常高(不自然,奇怪)的网站在更新中获得奖励的情况,尤其是在 5 月 7 日至 9 日的时间范围内。

在许多通常较弱的竞争环境中,我们看到质量较低且页外增长较高的网站取得了巨大的胜利。”

在法律领域,MarketMuse 表示,大型聚合网站、列出和排名法律相关网站的网站是大赢家。

根据 MarketMuse 的说法:

“查看全州范围内的服务提供商或更大的区域提供商的目录和登录页面,看看它们是否有显着增长。 如果是这样,您可能处于一个比正常趋势具有更高通量的区域。”

MarketMuse 联合创始人 Jeff Coyle 推测,这些本地搜索中的一些搜索结果可能仍会发生变化:

“我猜这将是短期的事情,我们会看到反弹。

对于低质量页面的增长,谷歌必须通过其他措施将这些实体视为具有更高价值和权威。 当甚至不服务于某个地区或专注于特定业务领域的律师事务所现在赢得带有登录页面/主页的 SERP 时,您不得不怀疑这是否最终会纠正并恢复正常。”

看到法律搜索结果的波动,我并不感到惊讶。 传统上,该空间中的链接情况一直存在问题。 这或许可以解释为什么聚合网站已经兴起。

尽管如此,我认为这对于合法网站来说是一个机会,它停止追逐竞争对手的做法,并制定了一种不同的、更好的策略。 我知道这并不容易,我是从实际经验中谈到他的观点。

有关的: 人们如何搜索:了解用户意图

SERP 功能

根据 MarketMuse 的说法,SERP 功能可能会不断变化。 还有更多数据需要审查,因此 MarketMuse 警告说,他们的决定目前是初步的。 但是,如果您遇到流量波动,则可能需要查看 SERP 功能的变化以寻找答案。

MarketMuse 解释说:

“我们在这里还有更多的研究正在进行中,但是,几个月来我们已经看到模式标记和 SERP 功能发生了变化,这次更新为我们监控的技术、健康和食品网站带来了一些重大变化。

我们监控的一个金融网站每月都通过战略技术方法赢得 SERP 功能,在此更新中看到了他们的第一次修正。

如果你有激进的模式,并且在 SERP 中获得特殊的位置(甚至是表情符号),你可能在这里受到了影响。”

杰夫·科伊尔建议:

“如果您依赖于片段、食谱轮播或特殊功能的 SERP 功能,请找到像 AHREFs 这样的解决方案,它可以让您进行非常快速的 SERP 功能差距分析,并将其包含在您的研究工作流程中。

如果你错过了这一点,你将花费数小时的精力去理解和归因于收益和损失的来源。”

初步结论

每当健康网站受到影响时,我倾向于将其视为与用户搜索意图相关的东西。

以类似的方式,新闻网站排名的波动往往围绕着可信度和准确性问题。 有不同的方法来概念化损失的原因。

例如,如果一个新闻网站排名下降,这可能不是因为谷歌认为该网站不那么可信或不准确。 可能是谷歌认为其他新闻网站更可信、更准确。

当试图确定一个网站失去排名的原因时,有时它不是关于失去排名的网站的问题,而是更多关于获得排名的网站的正确之处。

有用的资源

Aleyda Solis 发布了一个有用的 Data Studio 模板,可以帮助您使用自己的 Google Search Console 数据快速可视化排名趋势。 灵活的过滤属性有助于深入挖掘和识别与 Google 算法更新相关的可能问题。

用于更新分析的数据洞察模板

引文

阅读路径交互式谷歌更新分析
谷歌 2020 年 5 月核心算法更新的 550 名赢家和输家

阅读 Sistrix 分析
谷歌核心更新 2020 年 5 月——尽管 COVID-19,但通过 SERP 的旋风

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