Google 的 John Mueller 回答了他认为要成功进行网站迁移最需要注意的事项。 穆勒提供了一些技巧来帮助减少干扰。
在 google seo Office-hours 的一次聚会中，有人向 John Mueller 询问如何为一个收购了另一个网站的网站处理网站迁移，他们现在正在将这两个网站合并到一个网站中。 他们也在更改域名。
问这个问题的人问穆勒是否对他们应该注意的事项有任何首要考虑。
John Mueller 回答了有关如何进行站点迁移的两个提示。
1. 跟踪“之前和之后”的 URL
他的第一个建议是一个很好的建议。 他说在开始网站迁移之前要跟踪当前网站的所有 URL。
拥有两个站点的地图后，您可以将这些 URL 作为列表使用，该列表可以上传到 Screaming Frog 等工具，以查找没有 301 重定向到新 URL 的页面，并查找可能被忽略的 URL现在返回 404 错误响应代码。
约翰穆勒回答：
“我认为最重要的部分是真正跟踪各个 URL，这样您就可以清楚地了解以前是什么以及将来应该是什么。
基于此，一方面要确保您正确设置了所有重定向。
因此，您可以使用各种工具来提交旧 URL 列表并检查它们是否重定向到正确的新 URL。”
Screaming Frog 能够轻松完成这项任务。 在顶部导航栏中，只需选择模式 > 列表模式。 然后在右侧会出现一组新按钮，您可以在其中选择上传按钮，您可以从中选择上传文件、手动输入 URL、粘贴 URL 或遵循 XML 站点地图。
然后，Screaming Frog 将仅针对这些 URL 报告重定向和其他因素。 我已将其用于企业站点迁移，以实现类似的场景，即跨国组织购买另一家公司，然后将 URL 吸收到更大公司的网站中。
2.迁移内部链接
第二个技巧是站点迁移的一个基本方面，并且 Screaming Frog 可用于在站点迁移之前进行跟踪。
完整的站点爬网可以揭示每个网页的内部链接结构，并且可以将这些信息导出到电子表格中。
但总的来说，来自一个站点的旧内容通常会与现有内容重定向（合并）。 在这种情况下，剩余页面的内部链接结构将被保留（除非添加新页面）。
我认为使转换工作的关键是重定向的内容被重定向到基本相似的页面。 因此，即将消失的旧页面应该重定向到新站点上基本相同的页面。
如果没有匹配的旧页面重定向到，那么一般不要将该页面重定向到主页。 Google 会将其视为软 404。因此在这种情况下，最好只让页面 404。
约翰·穆勒（John Mueller）在 Twitter 上关于主页的 404
@约翰穆 当网站将其所有 404 重定向到主页时，Google 会做什么？ 看到越来越多的网站这样做，这是一种反模式。
— Joost de Valk (@jdevalk) 2019 年 1 月 7 日
是的，这不是一个很好的做法（让用户感到困惑），而且我们大多将它们视为 404（它们是软 404），所以没有任何好处。 它不是严重损坏/坏，而是无缘无故地增加了复杂性——改为制作更好的 404 页面。
— 🍌 约翰🍌 (@JohnMu) 2019 年 1 月 8 日
Google 的搜索中心页面概述了处理不再存在的网页的最佳做法。
谷歌描述 如何处理没有明确替换的页面：
“如果您的页面不再可用，并且没有明确的替换，它应该返回 404（未找到）或 410（已消失）响应代码。 任一代码都清楚地告诉浏览器和搜索引擎该页面不存在。 如果合适，您还可以向用户显示自定义 404 页面：例如，包含您最受欢迎的页面列表的页面，或指向您主页的链接。”
这就是约翰穆勒所说的：
“我要注意的另一件事是所有内部链接，这样你才能真正确保你拥有的所有内部信号都被转发到任何新的 URL。
因为这种重组有时会发生或我有时会看到的是，您重定向 URL，将它们移动但忘记设置 rel 规范，忘记在导航或页脚中设置链接某处。
以及那里的所有其他信号，它们不一定会破坏导航。 但是它们使我们更难选择新的 URL 作为规范。
这就是你会在那里看到的效果。 与其说它会停止排名，不如说是我们将旧 URL 保留的时间比我们实际需要的时间长得多。”
网站迁移可能会让人感到害怕
有很多关于网站迁移导致排名下降的轶事。 通常，当谷歌计算出所有内容的排名时，流量会出现短暂的变化。 但是，只要将旧站点上的网页重定向到旧站点上基本相同的页面，站点迁移通常会很好。
试图欺骗 Google 将 PageRank 发送到一个完全不同的页面实际上可能会使 Google 混淆该页面的内容并适得其反。 因此，如果没有合适的页面可以重定向到，那么最好返回一个 404 错误响应代码。
只要以合理的方式完成站点迁移，在相似的新页面中保留旧页面的含义，它们就可以很好地完成。
引文
观看 Google 的 Mueller 讨论大约 18 分钟标记的站点迁移。
站点迁移 – 18:26
