Google 的 Mueller 关于如何成功实施重大网站变更

在 Reddit 讨论中,Google 的 John Mueller 建议提供更改域或重新设计和更新站点的最佳实践。 他把注意力集中在需要关注的积极和消极问题上。

Mueller 首先将更改域与重新设计进行比较。 他在站点或内容上没有差异的域更改不像重新设计那样具有破坏性。

域名更改通常是安全的

一对一的交换是网站结构和内容保持完全相同,只有域名更改是相对安全的。

当然,还有其他可能出错的地方,例如潜伏在新域中的遗留垃圾邮件惩罚。

但穆勒是在概括地说,并在两种更改(领域更改与重新设计和更新)之间进行了相对比较。

穆勒说:

“与域名更改相比,您可能会看到重新设计/改造带来的波动更多。 将事物 1:1 从一个域转移到另一个域——在大多数情况下——不是问题。”

重新设计和场地结构变化的潜在影响

发布商通常会对设计和网站结构进行重大更改,以影响网站性能。 聪明的人不会修复没有损坏的东西,对吧?

然而,即使人们努力改进网站,也可能会产生意想不到的后果。

有关的: 如何在网站重新设计期间避免 SEO 灾难

穆勒说要注意这一点

他描述了潜在的优势(更好的 SEO)和劣势(对搜索排名的负面影响)。

“在 CMS 之间移动、重建网站、重组它:改变 URL、显着改变设计、改变内部链接,所有这些都会显着影响网站的搜索性能(它也可以上升,但并不总是下降 -毕竟,您可以做一些事情来改善 SEO)。”

错开你的改变

Mueller 现在建议错开您的更改,分阶段实施它们(阶段 1、阶段 2 等)可能很有用。

他提到了在更改域和重新设计/更新站点结构的背景下发生的惊人变化。

错开重大更改的原因是能够对改进进行适当的归因,并能够理解造成负面影响的原因。

一次进行所有更改几乎不可能解开哪些更改对排名产生负面影响。 不分多个阶段实施变更使得确定哪些变更需要回滚或改进变得相当困难。

穆勒:

“如果你这样做并移动域,你将不知道为什么会有变化,这就是很多网站移动故事的来源。

如果您需要两者都做,我会尝试按时间拆分,以便您可以识别每个部分的任何负面影响,并采取行动改进它们。

如果你一次做所有事情,你永远不知道要修复什么,即使事情最终“和以前一样”,你也不知道一个部分是否出现故障,而另一部分是否得到了改进。 保持事情可控和可追踪。”

当重大变化发生超出您的控制时

穆勒随后评论了正在发生变化而您无能为力产生重大影响的情况。

作为搜索营销顾问,我一直处于这种情况。 我所咨询的一家大型跨国公司被一家大公司以数百万美元的价格收购。

原来的域名被大公司的域名所取代。 这两个网站是连接在一起的。

当域更改和站点更新(同时)发生时,我重新抓取站点以识别 404。 然后我创建了一个电子表格,建议他们应该重定向到哪些页面以及哪些页面应该保留为 404。其他问题是识别软 404、丢失图像等。

这就是穆勒所说的:

“有时你不能把事情分开,如果你因为超出工资等级的原因需要改造和搬迁,尽量控制事情(跟踪所有细节),并适当设定期望。

您无法消除所有风险,但了解它们可以更轻松地做出决策,并确定在它们发生时要采取的行动(这可能是“雇用更多的 SEO”而不是“解雇所有的 SEO”)。

有关的: 谷歌解释如何成功迁移网站

外卖

如果没有对站点结构进行更改或进行重大重新设计,更改域可能会很轻松。

重新设计网站和/或更新网站结构是改进的途径,但可能会带来意想不到的后果。

当影响多个更改时,尝试在多个阶段错开更改,以便能够回滚错误的更改并修复它。

不惊人的更改可能会导致难以查明哪里出了问题(以及哪里做对了)。

引文

如何在不丢失域权限的情况下安全地转移站点?

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