Google 的 John Mueller 谈品牌提及

谷歌的约翰穆勒被问及“品牌提及”是否有助于 SEO 和排名。 约翰·穆勒(John Mueller)详细解释了品牌提及在谷歌是如何不被使用的。

什么是品牌提及?

品牌提及是指一个网站提及另一个网站。 SEO 社区有一个想法,当一个网站提到另一个网站的域名或 URL 时,Google 会看到它并将其视为链接。

品牌提及也称为隐含链接。 十年前,在一项谷歌专利提到“隐含链接”浮出水面。

为什么“品牌提及”的概念与这项专利无关,从来没有一个可靠的评论,但我将在本文后面提供一个简短的版本。

约翰·穆勒 (John Mueller) 讨论品牌提及

品牌提及对排名有帮助吗?

提出问题的人想了解品牌提及以进行排名。 问这个问题的人有充分的理由问这个问题,因为“品牌提及”的概念从未被明确地审查过。

那个人问了一个问题:

“没有链接的品牌提及是否有助于 SEO 排名?”

谷歌不使用品牌提及

Google 的 John Mueller 回答说,Google 不会将“品牌提及”用于任何与链接相关的目的。

穆勒解释说:

“从我的角度来看,我认为我们根本不会将这些用于 PageRank 或理解网站的链接图之类的事情。

无论如何,只是简单地提及有时有点难以弄清楚。”

棘手的那部分很有趣。

直到稍后在视频中他说很难理解一个网站提到另一个网站的主观背景时,他才详细说明为什么这很棘手。

品牌提及有助于建立意识

穆勒接下来说,品牌提及可能有助于帮助宣传一个网站,这与建立知名度有关。

穆勒继续说:

“但它可能会让人们意识到你的品牌,从这个角度来看,你可能会间接地产生某种影响,因为他们会搜索你的品牌,然后……显然,如果他们’正在搜索您的品牌,然后希望他们能立即找到您,然后他们可以访问您的网站。

如果他们喜欢他们在那里看到的东西,那么他们也可以离开并推荐给其他人。”

“品牌提及”是有问题的

稍后在第 58 分钟时,另一个人又提出了这个话题,并询问 Google 如何处理以负面方式提及品牌的垃圾邮件网站。

该人士表示,可以拒绝链接,但不能拒绝“品牌提及”。

穆勒同意并说这是使品牌提及难以用于排名目的的原因之一。

约翰穆勒解释说:

“理解提及的几乎主观背景真的很难。

是正面提及还是负面提及?

是讽刺性的正面提及还是讽刺性的负面提及? 你怎么能说出来?

所有这一切,再加上那里有很多垃圾网站,有时它们只是旋转内容,有时它们对他们创建的内容是恶意的……

所有这一切,我认为,很难说我们可以把它当作链接一样使用。

……我认为,这只是太令人困惑,无法用作明确的信号。”

“品牌提及”从何而来

“品牌提及”的概念已经流行了十多年。

没有研究论文或专利来支持它。 “品牌提及”实际上是某人凭空发明的想法。

然而,“品牌提及”的想法在 2012 年开始流行,当时一项专利浮出水面,似乎证实了品牌提及的想法。

这有一个很长的故事,所以我只想浓缩它。

2012 年的一项专利以多种不同的方式被误解,因为当时的大多数人,包括我自己,都没有从头到尾阅读整个专利。

该专利本身是关于对网页进行排名的。

大多数谷歌专利的结构由介绍性段落组成,这些段落讨论了专利的内容,这些段落后面是对细节的深入描述。

介绍性段落解释了它的含义:

“用于对搜索结果进行排名的方法、系统和设备,包括计算机程序。”

几乎没有人阅读专利的开头部分。

每个人都专注于专利中间的一个段落(16 页中的第 9 页)。

在那段中提到了一个叫做“隐含链接。”

这个单词 ”默示”在整个专利中只提到了四次,并且所有四次都包含在该单个段落中。

因此,当这项专利被发现时,搜索引擎优化行业专注于该段落作为谷歌使用品牌提及的证据。

为了理解什么是“隐含链接”,您必须一直滚动到开头段落,谷歌专利作者在其中描述了一种称为“参考查询”这不是一个链接,但仍然像链接一样用于排名目的。

什么是参考查询?

引用查询是包含对 URL 或域名的引用的搜索查询。

该专利指出:

“针对特定资源组的参考查询可以是先前提交的搜索查询,该查询已被归类为引用特定资源组中的资源。”

该专利在其他地方提供了更具体的解释:

“如果查询包含系统识别为引用特定资源的术语,则可以将查询归类为引用特定资源。

…包括“example.com”在内的搜索查询可以归类为引用该主页。”

文件开头的专利摘要指出,它是关于确定哪些链接到网站是独立的,还计算参考查询,并利用该信息创建一个“修改因子”,用于对网页进行排名。

“……为多个资源组中的每一个确定参考查询的相应计数; 为多个资源组中的每一个确定相应的组特定修改因子,其中每个组的组特定修改因子基于该组的独立链接的计数和参考查询的计数;”

整个专利很大程度上取决于这两个非常重要的因素,独立入站链接的数量和参考查询的数量。 短语参考查询和参考查询在专利中使用了 39 次。

如上所述,参考查询用于排名目的,如链接,但它不是链接。

该专利指出:

“隐含链接是对目标资源的引用……”

很明显,在这个专利中,当它提到隐含链接时,它是在谈论参考查询,正如上面所解释的,这只是指人们使用关键字和网站的域名进行搜索时。

品牌提及的想法是错误的

“品牌提及”的整个想法成为 SEO 信念系统的一部分,因为该专利被误解了。

但现在你掌握了事实,知道为什么“品牌提及”不是真的。

加上约翰穆勒证实了这一点。

“品牌提及”是 SEO 社区中的某个人凭空发明的完全随机的东西。

引文

排名检索结果专利

观看 John Mueller 在 44:10 分钟标记处讨论“品牌提及”,品牌提及第二部分从 58:12 分钟标记开始

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