Google 的 John Mueller 谈内部锚文本和“搜索中的可见效果”

在 Google 网站管理员中心环聊中,Google 的 John Mueller 回答了有关内部链接锚文本最佳实践的问题。 他回答了这个问题,并在此过程中删除了一些关于内部链接锚文本对搜索的影响的信息。

关于内部锚文本的问题

锚文本是将一个页面链接到另一个页面(或一个站点到另一个站点)时使用的文本。

例如,当使用“点击这里” 链接到另一个页面,单词“点击这里”是锚文本。

这个问题的背景是,有一种理解是,用于链接到另一个页面的锚文本将有助于该页面在该锚文本中使用的关键字词组的排名。

过去,在外链(来自另一个站点的链接)的锚文本中使用关键字来自动帮助页面在 Google 中排名。 但多年前就不再是这种情况了。

提出问题的发布者会询问最佳做法是链接到关于同一主题的不同类型的页面。

这是问题

假设我的网站中有两个关于奶酪的强 URL。

一个是电子商务页面,您可以在其中购买奶酪。 另一个是关于奶酪的完整指南。

因此,两个不同的页面谈论同一个主题,但都非常相关。

内部链接的最佳做法是什么?

可以使用相同的锚文本奶酪链接到两个页面吗? 还是应该以不同的方式链接?

有什么建议?

Google 的 John Mueller 断言,从同一站点内的一个页面到另一个页面的内部链接有助于 Google 查找站点中的页面,并了解链接到的页面是关于什么的。

这就是穆勒所说的:

“本质上,内部链接一方面帮助我们找到页面,所以这非常重要。 它还可以帮助我们了解有关该特定页面的一些背景信息。”

然后他说“语境” 部分来自锚文本以及链接的页面。 这实际上是一个重要的细节。

链接页面的位置可以说明它链接到的页面。 当一个关于“起司” 链接到另一个关于“起司。”

这就是穆勒解释链接上下文的方式:

“我们从内部链接的锚文本中获得了一些信息。 当然还有一些来自了解这些页面在您的网站中的链接位置。”

有关的: 网站结构如何影响 SEO

合理的锚文本

穆勒鼓励出版商使用“合理”的锚文本。 他没有具体说明他所说的合理是什么意思。

但在我看来,准确地描述用户点击链接时期望找到的内容不会出错。

因此,如果它是一个商业页面,则表明销售奶酪的锚文本是有意义的。

如果它是信息页面,则需要指示信息文章的锚文本。

许多出版商犯的一个常见错误是使用搜索量最高的关键字作为锚文本。 这是选择锚文本的不好方法。

发布者询问是否可以使用锚文本“起司” 对于两个页面,一个页面是事务性的,另一个页面是信息性的。

从用户体验的角度来看,答案显然是否定的,这不是一个好的做法。

最好使用的锚文本是准确描述用户单击链接后会找到什么的锚文本。

穆勒显然在问题中直觉到了这一点,并正确地建议出版商使用“合理的锚文本”,并鼓励出版商做“对您的用户有意义”这是个好建议。

这就是约翰穆勒所说的:

“所以关于那个……特别考虑这里的锚文本,如果你已经链接到这些页面,我认为你不需要在那里做任何具体的事情。

如果您在这种情况下为奶酪使用合理的锚文本,那听起来非常好。

我认为您不需要将锚文本更改为“在这里在线购买奶酪”,就像“这里所有类型奶酪的终极指南”。

有关的: SEO中的网站结构和内部链接:为什么它很重要

内部链接对搜索没有影响?

John Mueller 继续说,内部链接上的锚文本不会对排名产生“明显影响”(他使用了“搜索”这个词)。

“如果您认为这对您的用户有意义,那么您可以这样做,但您不会在搜索中看到明显的效果。”

一方面,穆勒说内部链接有助于谷歌理解页面的上下文。 另一方面,他建议不要期望看到对搜索的明显影响。

这是否意味着内部链接是一个有用但微弱的信号?

你自己拿主意。 不给内部链接过多的排名因素影响是有道理的。

但是,让它影响算法的非排名因素部分也很有意义,因为它可以提供一些关于页面内容的上下文。

你怎么看? 内部链接对搜索有明显的影响吗? 我有我的意见。

观看 Google 的网站管理员中心办公时间视频:

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