这篇文章是由 Susie Marino 和 Kristen McCormick 共同写作的。
随着第三方 cookie 的弃用，谷歌一直在努力想出一种在展示相关广告的同时维护隐私的方法——这对广告商和消费者来说是双赢的。
它最初的解决方案是 FLoC，但现在 Topics API 将成为无 cookie 定位节目的新星。 继续阅读以了解：
- Topics API 是什么以及它是如何工作的。
- PPC 社区对此有何评论。
- 作为广告商，您可以做什么。
我们还包括一个 话题 常见问题 在帖子的底部。
TL; 博士
- FLoC 现在被 Topics API 取代，作为基于兴趣但对隐私友好的广告的更好解决方案。
- 它不会将群组分配给用户，而是分配用户可以查看和修改的主题。
- 广告商将其视为一种妥协，但对主题多样性表示担忧。
什么是基于兴趣的广告？
要了解发生了什么，您首先需要了解基于兴趣的广告 (IBA) 是什么。 IBA 是指根据用户的兴趣向他们提供广告，这些兴趣是由他们正在访问的网站推断出来的。 这使广告商能够接触到合适的受众和用户以查看相关广告。 但是，这些信息通常由第三方 cookie 收集，众所周知，第三方 cookie 对隐私不友好，并且正在消失。
什么是 FLoC？
FLoC（同群联合学习）是 Google 最初的基于兴趣的定位解决方案，无需第三方 cookie。 我们在这里分解了所有 FLoC 详细信息，但基本上，它会根据用户的浏览历史每周将用户分成群组，然后将这些匿名群组报告回网站以用于广告目的。
但 FLoC 存在缺陷，例如从用户角度来看缺乏清晰度和透明度，以及一些严重的安全风险。 主题 API 旨在解决其中的许多问题。
什么是主题 API？
1月25日， 谷歌宣布 FLoC 现在正被 Topics API 取代，作为基于早期 FLoC 试验的信息和社区反馈的基于兴趣的广告的更好解决方案。
我们在我们的 主题常见问题解答 下面，但这是快速版本：
FLoC 和 Topics API 之间的主要区别在于，它不是每周分配用户群组 ID，而是根据用户的浏览历史，每三周分配三到五个可能感兴趣的主题。 然后，API 会将其中三个主题报告给参与网站，然后他们可以将其用于广告目的。
例如，一个讨论滑雪和单板滑雪的网站将被放在“体育”主题类别中。 主题设置为排除潜在的敏感类别（即种族、性取向、宗教等）。 目前有 350 个主题，但预计这个数字将增长到数百甚至数千个。 站点可以选择不分配主题，用户将能够看到他们分配的主题。
PPC 社区对主题 API 的评价
你知道说“这不是火箭科学”，他们应该把它改成“这不是谷歌科学”。 Topics API 绝对是一个难以消化的挑战，PPC 专家已经有很多话要说。 以下是我根据我在 PPC 社区中看到的情况收集到的三种普遍观点：
令人鼓舞，但仍需要更多信息
首先，Tinuiti 的付费搜索负责人 Aaron Levy 赞扬谷歌试图在用户和广告商之间找到一个愉快的妥协——尽管该平台并没有给我们所有的答案。
我和我的一些同行对谷歌发布主题的一些想法。 TLDR：仍然存在很多模糊性，但看到谷歌与更广泛的行业反馈合作并努力实现稳定令人鼓舞。
在推文中 搜索引擎土地文章，亚伦接着说：
将此称为优势很奇怪，但我认为任何发布的产品稳定性更高，而大规模退出的可能性更小。
我同意。 第三方 cookie 的日落是无可避免的。 此时，PPC社区将尽其所能。
不是一个巨大的惊喜
这里有一种更中性的情绪，但 DPG Media 贸易台主管 Simon Harris 并不感到惊讶，基于这些努力的历史，并认为这是一种“常识性方法”。
他的推文写道：
- 人们一直在谈论这种方法（很久以前，在 OG 之前），所以我最初并错误地认为这是 Google 会走的路线。 我认为他们没有这样做，因为这对任何可以从 Cohort ID 和 Bidstream 数据中理解的人来说都是反竞争的。
- 有趣的是，谷歌已经完成了一个完整的循环，因为在第一个 OG 之前最初讨论了预置主题。 从消费者的观点来看，很高兴看到他们在这里采取常识性的方法。
- 谷歌早在 8 月份就在谈论这个问题，而且谣言已经持续了数周。 所以并不奇怪
这与 Aaron 之前的观点一致，即需要制定某种中间解决方案。 众所周知，FLoC 存在问题，因此 Google 发布另一个提案（例如 Topics）只是时间问题。
关于主题定位准确性的担忧
许多广告商认为主题列表并不像他们希望的那样精确。 我认为，公平地说，谷歌只能在其列表变得过于具体之前制作这么多主题。 虽然广告商希望从主题类别选择中获得更多，但我认为这可能会导致谷歌陷入困境以满足每个人的需求 利基市场。
话虽如此，我完全可以理解 Spectra Global 的创始人 Jayesh Easwaramony 的这种情绪是从哪里来的。 他声称瞄准会变得更糟，并提供了这个例子。
虽然嘲笑这部漫画展示了健身主题类别的广泛性很有趣，但这种担忧是有道理的。 元旦随便浏览健身相关网站的人，和做私人教练的人是完全不一样的。 奇怪的是，他们也会成为不同企业的赞助人。
你可以做什么
想知道这一切对您自己的广告策略意味着什么？ 尝试以下步骤：
谷歌主题 API：待定
如果我不投入两分钱，这真的是一篇 WordStream 新闻帖子吗？ 我想上面提到的所有三点都说明了每个广告主可能的想法：主题的价值是待命的。 这里基本上有三个主要内容：
- 我们感到惊讶吗？ 不。
- 主题是否过于宽泛？ 是的。
- 除了尝试，我们还有其他选择吗？ 不。
虽然主题是谷歌的必要举措，但现在判断这一举措对广告商的影响还为时过早。
主题常见问题解答
Google 在此处分享有关主题的更多信息，但这里有一些重要的。
主题 API 何时开始？
谷歌在公告中表示，它将“很快”在 Chrome 中推出主题和用户控件的试用版，供“开发人员和广告行业试用”。
用户控件的最终设计和主题如何工作的其他各种技术方面将根据您的反馈和我们在试用中学到的内容来决定。
会有多少话题？
谷歌目前估计大约有 350 个开始，但预计最终主题数量将达到几百或几千个。 在此处查找完整列表.
用户可以看到他们的主题是什么吗？
是的，您可以完全控制此功能，因为您可以查看主题、删除您不喜欢的主题，甚至完全禁用它。 Chrome 还将共享可用主题的完整列表。
什么是“参与网站”？
这是指最终使用主题 API 的网站，这意味着它们将允许 Google 分配主题。 站点可以选择不分配主题，但它们也不会接收主题数据。
哪些数据用于确定主题？
Google 实际上会为网站分配主题，并会根据您最常访问的网站为您标记主题。 谷歌写道：“最常见主题的计算完全在浏览器内进行，无需与外部服务器共享数据。 生成的主题可能会以匿名方式发送到服务器，以进行敏感性和滥用分析。”
我在哪里可以了解有关主题的更多信息？
谷歌有一些有用的资源可以帮助你学习更多，包括：
